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行业剖析:媒体资源总量被压缩,为什么还要投放传统户外广告?

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.09.01
信息摘要:
伴随传统户外媒体资源总量的锐减,2018年7月传统户外广告媒体收入同比减少6.6%。但是TOP10品牌的单品牌投入同比均呈增长趋势,环比也基…

伴随传统户外媒体资源总量的锐减,2018年7月传统户外广告媒体收入同比减少6.6%。但是TOP10品牌的单品牌投入同比均呈增长趋势,环比也基本增长不断。

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在各行各业市场竞争愈发激烈的今天,广告对销量的贡献有多大的影响作用成为了广告主最关心的事情,那么广告对销量到底有什么影响和贡献呢?别着急请往下看。

一.提高销量

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新天杰:泸州老茧案例

据权威市场分析机构研究数据表明,广告投放是可以拉动销售的。其所带来的销售额平均占总体销售额的4.5%。也就是说,假设广告投放期间所获的总销售额是20亿,那么,广告投放所贡献的销售额大约9千万左右。这份报告也发现,只有不到十分之一的广告投放销售贡献能占到总销售额的7.5%以上。

二.广告效果考量要从行业实际出发

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不同品类的广告投放对销售额的贡献力度也有所不同。报告显示,美妆及个人护理类,以及家庭护理类的户外广告投放响应最高,对销售额的贡献可达到5.3%, 高于全球平均水平;食品和饮料类的广告投放响应则较低,对销售额的贡献低于平均水平,为3.8%。因此当衡量广告投放的表现时,行业标准也是考量的必要因素。

三.传统户外广告纳新不断

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另外,在衡量户外广告投放表现时,也需要从消费者的角度切入。也就是有效的户外广告投放可以不断地吸引新消费者,从竞争对手转化消费者,提高尝新消费者或轻度消费者对品牌的忠诚度。

正因为有了这三点优势,所以在日益严苛的城市管理中,在资源总量不断减少的同时,广告主还能对传统户外信心满满,不断地增加单品牌地广告投入。

四川新天杰传媒,从业20年的专业户外媒体广告公司。我们有专业的品牌顾问,设计团队和工程制作团队,专业经营 高速路媒体 , 小区广告 媒体和整合广告媒体。来新天杰,我们保证每一个客户都能用最合适的预算,获得效果极佳的广告宣传。

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