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2分钟带你读懂百度聚屏

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.06.11
信息摘要:
在万物皆媒体的当下,营销介质也迎来新一轮的洗牌变革。如互联网广告规模增长迅速,报纸、杂志等传统媒体营收下滑,而线下媒体如楼宇、影院、ott等…

      在万物皆媒体的当下,营销介质也迎来新一轮的洗牌变革。如互联网广告规模增长迅速,报纸、杂志等传统媒体营收下滑,而线下媒体如楼宇、影院、 ott等媒介,市场认可度逆势上升,广告收入上升显著。

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百度聚屏–数字屏幕程序化广告平台

       百度聚屏是百度的一块数字屏幕程序化广告投放平台,消费者碎片化、跳跃式的行为,决定了品牌需要尽可能的把握消费者生活时刻,进行跨媒体传播,让品牌信息在不同类型媒体之间交叉传播,形成整合互动。

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      在这一背景下,消费者获取信息的通道越来越宽泛,既有手机、电脑等个人终端,又有楼宇、出行、生活服务等场景屏终端影响,个人终端与场景终端共同影响着消费者日常决策。

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       互联网广告直接在个人终端展示, APP端封闭、低干扰等特点决定线上广告投放简单易控,而线下场景终端的广告投放,从场景到资源选择再到广告上线到效果监控,广告主困扰较多,投放整体效率较低。

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       AI时代, 百度聚屏连接万千媒体,重新定义线下品牌推广。 聚合线下多类屏幕,利用百度平台优势、数据能力、AI能力,赋能屏幕。它打破传统投放线上线下资源壁垒,使线下屏幕线上化,一站式实现线上线下全方位的广告推广。触达消费者多场景生活时刻 ,实现线下广告的整合、精准程序化投放。


场景化

       通常线下广告媒体具备个别区域、场景或某种媒体资源,而百度聚屏实现用户动线的全场景覆盖。根据投放目标,广告主选择合适的场景资源触达目标受众,有助于品牌主构建场景化营销生态。

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      在大场景内,百度聚屏拥有丰富的屏资源,覆盖用户行为路径,反复触达,广告渗透率高。以影院场景进行举例:

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精准化

       百度聚屏依托百度大数据、 LBS技术等,拥有多样玩法实现精准投放:如商圈定向、人群定向、兴趣定向(千人千面)、地域定向等等,把广告投放到性价比最高的场景维度;如要更立体营销,可以采用聚屏+关键词、聚屏+feed等方式进行投放,线上线下联动,提高意向人群 转化效率。


灵活化

       广告主可以根据诉求,灵活选择投放场景及资源,起投门槛低,投放选择多样,具体表现为:屏幕可选、时间可选、金额不限、投放方式任选。

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      在互联网飞速发展的今天,无论是用户的习惯还是企业推广的方式都在不断变化,百度聚屏作为完美匹配用户习惯的推广产品,是企业进行品牌宣传的得力伙伴!

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通过百度AI

对电视屏、电梯屏、影院屏、交通屏幕等

所有场景的屏幕进行聚合

实现线下广告智能化精准投放

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