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案例分享:7月传统户外广告新品牌广告创意赏析

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.09.11
信息摘要:
传统户外广告新版本花费TOP10品牌主要城市花费占比数据来源:CTR媒介智讯传统户外广告新版本花费TOP10品牌主要广告牌类型花费占比数据来…

近期,CTR媒介智讯公布了2018年7月详细的传统户外广告投放数据, 此次数据详细展示了7月份新版本户外广告花费排名TOP10品牌的不同媒介比例以及所选城市的分布状况。

传统户外广告新版本花费TOP10品牌
主要广告牌类型花费占比
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数据来源:CTR媒介智讯

从数据可以看出,花费占据TOP10的品牌在媒介选择上多有侧重性,其中,站台广告和候车厅广告在多个品牌的花费中都占据了很大比例。

传统户外广告新版本花费TOP10品牌

主要城市花费占比

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数据来源:CTR媒介智讯

2018年7月传统户外广告月度花费城市排名

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从TOP10品牌选择投放的城市花费比例可以看出,人群密度极大的北上广尽管7月媒体资源量减少较多,但是在品牌投放广告的选择和花费上依然独居鳌头,是绝大部分品牌争抢的阵地。

但是根据7月广告主在各个一二级城市的月度广告花费及资源增减数据发现,尽管北上广在TOP10品牌花费中占比较大,但是在总体收入上增幅较少,甚至广州收入还有所减少。除了与媒介资源减少有关,与其巨大的广告竞争也不无关系。像西安这样的一些二线城市,广告主加大了广告投入。除却城市本身发展潜力和人口潜力较大,也与投放的竞争相对较小,广告更容易出效果有关

那些新起之秀品牌是如何选择投放户外广告的呢?一起来看看吧。

一.尚德
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图片来源:CTR媒介智讯

作为一家年初3月份才在纽约证交所上市的成人教育机构,其行业旺季有着明显的时间规律性。

正值暑期的7月,是新一届高考结果公布差不多完成的时间,这个时间也是成人教育俘获用户的最好时段。因此,在此期间尚德投放了大量的传统户外广告,用上市现存图片作为宣传图增加公司的可信度,在人流量巨大的地铁站台投放广告。

紧抓潜在用户可能产生转化的时间段,在好的时间人流量巨大的地铁投放站台广告。从广告的曝光性和紧抓痛点来说,尚德时机和位置都选的很好。

二.湾仔码头
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图片来源:CTR媒介智讯  

名以食为天,任何时候食物广告都是最容易吸引和打动用户的。

作为美国通用磨坊旗下速冻食品品牌,湾仔码头7月份投放了大量的传统户外广告用来宣传自家的速冻水饺产品。其中,湾仔码头广告花费最多的城市是上海,占比高达42.1%。以站台广告为主,花费投入占比53.4%,超过一半比例。

将温馨的餐桌场景海报投放在人流量巨大的地铁站,对于面临工作生活双重压力而吃饭时间被压缩的上班族来说,这样的广告感染力是非常强的。对于大量孤身打拼的城市外来人口而言,好好吃一顿有家的感觉的食物,是非常难得的。

好的广告是要能引起消费者情感共鸣的,这一点上,湾仔码头此次广告营销做的很好。

三.巴拉巴拉

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图片来源:CTR媒介智讯

巴拉巴拉将7月传统户外广告花费近一半投放到上海,占比达到44.8%。投放形式上,与其他两个新品牌一样,站台广告花费占绝大部分,占比为80.9%。

童装品牌巴拉巴拉7月推出“不等长大,自立风格”系列主题海报,以黄色和蓝色为主色调,在香港街头取景,模特身着巴拉巴拉服饰,打扮潮酷,个性十足,配以“帅”“酷”等文案关键词,突出了巴拉巴拉“童年不同样”的品牌主张。

9月到来,销售旺季即将来临。抓住好时机做好户外媒体广告宣传,对于广告主来说是至关重要的。

四川新天杰传媒,从业20年的专业户外媒体广告公司。我们有专业的品牌顾问,设计团队和工程制作团队,专业经营 高速路媒体 , 小区广告 媒体和整合广告媒体。 新天杰,我们保证每一个客户都能用最合适的预算,获得效果极佳的广告宣传。

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