3月15日，为消费者权益发声的央视315晚会如期而至，本次晚会揭露了众多损害消费者权益的黑幕。在这些被曝光的案例中，数据滥用、伪劣造假等问题尤为严重。各大被点名的品牌在315晚会后纷纷排队道歉，玩起了“躬酱”精神。

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“瘦身”钢筋是315晚会上另一个引起广泛关注的案例。广东揭阳一家公司大量采购废旧钢筋，在工厂中加工完毕后变成了崭新的钢筋，还打着4E 12的标志，标志钢筋产品合格，且达到国家颁布的“抗震”标准。但第三方检测结果显示，钢筋的重量和至今均未达到国家标准，是典型的“瘦身”钢筋。

据了解，这家工厂出产的钢筋都是用废旧钢筋加工而成的，每晚大概能生产100吨，一年翻新的钢筋超3万吨，而这些“瘦身”钢筋已经被卖到了东莞、潮州、揭阳等多地市场……

数量如此庞大的劣质钢筋被用于各类建筑上，工程质量将会大打折扣，安全隐患也将严重威胁着人民群众的生命和财产安全。

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在曝光的案例中，还有一项就是因网络求职平台而造成的大量求职者的隐私泄露。实际上，网络中充斥着各种简历购买渠道，仅仅几元就能获得一份网络求职者的简历，而这些简历通常包括求职者的姓名、性别、年龄、照片、联系方式、工作及教育经历等隐私信息。

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除了非常规的信息获取手段，通过在平台注册企业账号并办理会员，即可不受限地下载包括各种关键隐私的简历。更让人吃惊的是，在注册企业账号时，就算是伪造的资质申请也可以通过。

作为被315晚会点名的案例，其危害涉及范围之广、影响之深重不言而喻。面对这种状况，如何严防此类事件的发生变得尤为重要。

针对以上伪劣造假、数据滥用的问题，区块链技术似乎能给出一种可行的解决方案。

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对区块链技术有一定了解的人大概都对它去中心化、可追溯、数据不可篡改的特性有所了解，随着应用的发展，区块链技术的这些特性也成功的在被应用在隐私保护、防伪溯源等方面。

沃尔玛在2019年就发布了基于区块链的食品溯源平台，所有记录在该平台的食品，都可以追溯从产地到消费者的流动路径，以保证食品的来源、品质及安全问题；在隐私保护方面，区块链数字身份可以说是一种非常典型的应用了。相较传统数字身份，通过预言机（如Chainlink）将个人数据上传至链上形成的区块链数字身份将让数据的所有权牢牢掌握在用户自己手中，从数据的采集、存储、访问等方面隔绝了隐私的泄露。

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区块链技术看似离我们一般人很远，但其实在很多日常场景中已经得到应用。新天杰传媒发起的“新天杰 · 天赚智媒网约车数字流量平台”就是这样一个在网约车出行场景中融合了区块链技术的应用。

该网约车数字流量平台以智能头枕广告屏为核心载体，专注于为广告主提供精准、高覆盖、高曝光的品牌营销服务平台，是户外广告与数字化结合的典范。投放于该平台广告的各项数据（覆盖范围、播放量、播放时长与次数等）均实时上传到专门打造的公链网络中，保证了广告数据的真实、透明。

同时，为了吸引用户观看广告，该平台还将为乘客以积分形式发放激励，积分可用于基于头枕屏提供的充电、购物甚至抵扣车费等服务。乘客初次使用该平台也将获得一个数字身份，其后每次乘车或使用该平台提供的服务都将被记录在数字身份中，这不仅有利于广告投放精准性的提升，更能避免传统数字营销中用户隐私泄露的问题。

新天杰传媒目前已推出“千城万屏”计划，未来将背靠成都、辐射全国，进一步扩大网约车数字流量平台的落地规模，预计5年内在全国完成100万台平台终端的部署，形成5000万活跃用户规模，进一步为广告主提供更优质的品牌营销服务。