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爆品时代,如何打造爆款户外广告?

作者: 编辑: 四川新天界传媒 来源: 发布日期: 2018.08.16
信息摘要:
严重同质化的市场环境之下,为了能够脱颖而出,每个品牌都在努力打造属于自己的爆款。而对户外广告行业来说,打造爆品广告,也是提高广告效益的方法之…

严重同质化的市场环境之下,为了能够脱颖而出,每个品牌都在努力打造属于自己的爆款。

而对户外广告行业来说,打造爆品广告,也是提高广告效益的方法之一。

那么,如何将广告打造成能让看到的绝大部分用户都产生自发扩散的爆款呢?

热点文案

现在的广告,不管是视频类还是海报类,都爱从用户的生活中提炼元素,在广告中加入可以调动用户喜怒哀乐情绪的文字,给消费者煲鸡汤文。

如果说江小白是用掺和了白酒的冷鸡汤去吸引年轻人,让他们不论喝着扎心还是舒心的时候都会去自发宣传。

那么另一个也因为有故事而走红的凯爵啤酒,则走的是与江小白略带江湖气完全不同的路线。他的文案,就像专门给城市孤独打拼的年轻人煨的一碗能够温暖人心的热鸡汤。让人看完感动之余,也会自发成为品牌的“自来水”去宣传。

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感动人心的广告,无论在哪里被看到,都能带动起人们的情绪,产生情感的共鸣,从而获得好的广告效果!

夸张设计

路边有这样一个广告:没有一句文案,却让人记忆深刻,恨不得呼朋唤友来看。

有没有这样的广告呢?有!

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如鞋底一样的运动场,是Nike的创意户外广告。超脱常理的广告形体设计,不仅极具创意让人耳目一新,更能让用户在运动场内和广告产生交互,感受Nike独一无二的跑步体验。

这样的户外广告,让人无法不看,不说。

流量红人代言

如果推广OPPO手机的站台广告用了一个普通的素人做海报,那么看到路边广告牌而去购买的人不会太多。

因为粉丝经济盛行,OPPO的代言人几乎都是当红流量小生和小花。将明星手持oppo的照片大面积印在亮眼的灯箱里,可以有效的吸引和引导他们的粉丝产生跟风购买的宣传效果。

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图片来自网络

明星效应加上粉丝经济,不需要走心的文案,夸张的设计,只要广告预算足够,请的起自带流量的明星红人,做出的广告自然而然能成为爆款。

公益力量

记得前段时间刷屏的“城市超人”活动吗?一张没有华丽辞藻和夸张设计,仅仅用普通的素人做宣传的海报,配合线下活动,短时间内掀起了很多城市的免费水站风。

他的爆红,不是因为他是阿里做的,仅仅是因为这个活动对每天在烈日下奔波的工作人的公益关怀。

不论后续创意是否被抄袭,不论广告的公益性和商业性各占多少。从效果上看,“城市超人”对阿里宣传的成功,完全得益于广告展示的公益力量。

阿里的城市超人海报

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