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从最新传统户外广告TOP3案例分析不同品牌如何选择户外媒介

作者：编辑：四川新天杰传媒来源：发布日期： 2018.11.07

信息摘要：

物联网技术的发展，给户外广告注入了很多新生媒介力量，比如电梯电视广告、地铁电视广告等，一经出现这些新型媒介就受到很多广告主的青睐。但是依托交…

物联网技术的发展，给户外广告注入了很多新生媒介力量，比如电梯电视广告、地铁电视广告等，一经出现这些新型媒介就受到很多广告主的青睐。
但是依托交通线路建起的传统户外广告，例如站台广告、候车厅广告、高速立柱广告等，并没有因为“传统”就被广告主所抛弃。尽管时代进步，技术革新，除了新户外媒介的诞生，还有互联网广告的冲击，传统户外广告凭借自身的独一无二的区域优势，始终屹立在广告界。
由于传统户外广告包含的媒介种类较多，不同的品牌特性不尽相同，面向的受众人群也各有所异。因此在选择投放传统户外广告之时，不同的品牌侧重的区域、媒介种类是不一样的。
那么广告主该如何选择适合自己品牌的户外媒介呢？下面就根据CTR最新统计发布的2018年9月传统户外广告数据及案例一起来看看吧！

传统户外广告新版本花费TOP10品

主要城市花费占比

数据来源：CTR媒介智讯

不同的品牌定位，选择投放的区域差异还是较大的。有的品牌是重点投放北上广三个城市或者其中某一个，这个和品牌面向的人群有关，像具有地域性销售特征的食得鲜就100%投放广州市场。有的像肯德基就将广告重点投放到除北上广外的其他城市，因为二三线城市有更多的消费群可以发掘。

传统户外广告新版本花费TOP10品牌

主要广告牌类型花费占比

数据来源：CTR媒介智讯

选择了投放城市，下一步就要选择在哪些媒介上进行投放。传统户外广告多以不同的交通方式呈现不同的媒介形式，比如公交站台的候车厅广告就是依附公交出现的。尽管前十中多个品牌都有选择全部类型的户外媒介，但是仔细看数据就会发现，很多品牌是“媒介广泛，投放重心明显”，，像华为虽然每个媒介都有涉及，但是在候车厅广告上重点投放，占比高达85.4%。
下面就选取其中相关案例做个简要说明。

中国银联

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图片来源：CTR媒介智讯

9月中国银联位居传统户外广告榜单TOP3，主要投放上海和北京，花费占比分别为56.3%和29.0%，投放形式上，站台广告投放超过一半，花费占比62.8%。

Lily

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图片来源：CTR媒介智讯

时尚女装品牌Lily，主打都市时装，9月的传统户外广告主投以金融为主的上海地区，花费占比达82.3%。投放形式上，以地铁站厅广告为主，面向上班OL女性，花费占比为79.7%。

食得鲜

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图片来源：CTR媒介智讯

2004年创立于广州的新零售生鲜电商--食得鲜，目前市场主攻广州市场，9月传统户外广告投放位居第六，全部投放在广州。投放形式上，以候车亭广告为主，占比高达88.1%。
从以上的地域数据、种类数据以及案例数据可以看出，不同品牌在选择投放传统户外广告之时，一定要根据自己的调性去选择合适的区域、适合的人群，然后用合适的媒介去展示广告。户外广告投放策略上，可以“一网打尽”，但是更要“有所倚重”。
如果有广告主需要投放户外广告，可以联系四川新天杰传媒。

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