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从最新传统户外广告TOP3案例分析不同品牌如何选择户外媒介

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.11.07
信息摘要:
物联网技术的发展,给户外广告注入了很多新生媒介力量,比如电梯电视广告、地铁电视广告等,一经出现这些新型媒介就受到很多广告主的青睐。但是依托交…
物联网技术的发展,给户外广告注入了很多新生媒介力量,比如电梯电视广告、地铁电视广告等,一经出现这些新型媒介就受到很多广告主的青睐。
但是依托交通线路建起的传统户外广告,例如站台广告、候车厅广告、高速立柱广告等,并没有因为“传统”就被广告主所抛弃。尽管时代进步,技术革新,除了新户外媒介的诞生,还有互联网广告的冲击,传统户外广告凭借自身的独一无二的区域优势,始终屹立在广告界。
由于传统户外广告包含的媒介种类较多,不同的品牌特性不尽相同,面向的受众人群也各有所异。因此在选择投放传统户外广告之时,不同的品牌侧重的区域、媒介种类是不一样的。
那么广告主该如何选择适合自己品牌的户外媒介呢?下面就根据CTR最新统计发布的2018年9月传统户外广告数据及案例一起来看看吧!
传统户外广告新版本花费TOP10品
主要城市花费占比

数据来源:CTR媒介智讯
不同的品牌定位,选择投放的区域差异还是较大的。有的品牌是重点投放北上广三个城市或者其中某一个,这个和品牌面向的人群有关,像具有地域性销售特征的食得鲜就100%投放广州市场。有的像肯德基就将广告重点投放到除北上广外的其他城市,因为二三线城市有更多的消费群可以发掘。
传统户外广告新版本花费TOP10品牌
主要广告牌类型花费占比

数据来源:CTR媒介智讯
选择了投放城市,下一步就要选择在哪些媒介上进行投放。传统户外广告多以不同的交通方式呈现不同的媒介形式,比如公交站台的候车厅广告就是依附公交出现的。尽管前十中多个品牌都有选择全部类型的户外媒介,但是仔细看数据就会发现,很多品牌是“媒介广泛,投放重心明显”,,像华为虽然每个媒介都有涉及,但是在候车厅广告上重点投放,占比高达85.4%。
下面就选取其中相关案例做个简要说明。
中国银联

微信图片_20181107142652

图片来源:CTR媒介智讯  
9月中国银联位居传统户外广告榜单TOP3,主要投放上海和北京,花费占比分别为56.3%和29.0%,投放形式上,站台广告投放超过一半,花费占比62.8%。
Lily

微信图片_20181107142645

图片来源:CTR媒介智讯  
时尚女装品牌Lily,主打都市时装,9月的传统户外广告主投以金融为主的上海地区,花费占比达82.3%。投放形式上,以地铁站厅广告为主,面向上班OL女性,花费占比为79.7%。
食得鲜

微信图片_20181107142639

图片来源:CTR媒介智讯 
2004年创立于广州的新零售生鲜电商--食得鲜,目前市场主攻广州市场,9月传统户外广告投放位居第六,全部投放在广州。投放形式上,以候车亭广告为主,占比高达88.1%。
从以上的地域数据、种类数据以及案例数据可以看出,不同品牌在选择投放传统户外广告之时,一定要根据自己的调性去选择合适的区域、适合的人群,然后用合适的媒介去展示广告。户外广告投放策略上,可以“一网打尽”,但是更要“有所倚重”。
如果有广告主需要投放户外广告,可以联系四川新天杰传媒。
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