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广告业迎来史上最大一股资本化浪潮,主角是……

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.08.20
信息摘要:
中国广告业正在面临最大的资本化浪潮,讲故事的主角是数字广告公司

        中国广告业正在面临最大的资本化浪潮,讲故事的主角是数字广告公司。

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       就在前段时间,主打数字营销概念的广告公司宣布在新三板挂牌。据不完全统计,仅仅截至今年7月份总共有33家广告营销企业在新三板挂牌。前几天,主打O2O和LBS概念的分众传媒借壳七喜控股的方案得到证监会批复,这也意味着“中概股回归第一股”将很快进入实施阶段。

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       而在资本运作上,数字营销行业更是一个个大手笔。以年初吴通通讯 13.5亿并购互众广告为起点,2015年A股市场掀起了新一轮数字营销领域的并购狂潮,主营道路工程的科达股份、纺织行业起家的天龙集团也纷纷入局数字营销产业。前段时间,DSP公司品友互动宣布拆VIE回归中国,同期完成5亿元融资的消息刷爆了笔者的朋友圈。

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     2019 年,互联网营销类企业组成的数字广告产业成为资本市场青睐的新故事!


       在广告类型上,在整个数字广告产业,已经形成了搜索类广告与展示类广告的实质性分野。其中搜索广告百度一家独大,百度占比82.3%(艾瑞Q3数据)。

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而展示类广告与传统广告类似,按广告位收费。过去 3年内实现了从0到100亿元的增长,据eMarketer和艾瑞预测,2015年中国程序化购买市场规模约为101亿元,预计到2019 年中国程序化购买市场规模将达到282亿元,实现2-3倍增长,这已经成为数字营销产业的一大增量。

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然而前景乐观,但是前路并非坦途。广告主对优质流量的需求依然旺盛,而大型优质媒体的资源更希望直接销售给广告主,得到更高的售出溢价。如果以RTB实时竞价为代表的程序化购买如果接入的都是剩余流量,那么其发展很容易触碰天花板。  
此外,广告主也会担心投放的品牌安全性问题,如果香奈儿的广告与某个酱油品牌接连出现在消费者视野里,这样的反差其实是对高端品牌的一种伤害。因此,在技术上,程序化购买还需要在技术上的进一步优化。

数字浪潮: 智能市场主导未来

当前美国视频广告的市场份额高达数十亿美元,如果发行商想要在其中分一杯羹,就必须把重点放在视频的运营上。

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       至于内容提供商,要当心自动实时竞价系统(Real Time Bidding,利用第三方技术针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术)。这种模式的确非常有吸引力,但不幸的是,RTB的算法不利于内容提供者创建优质内容。这种算法根本无法判断真正有价值的视频,如美国国家橄榄球联盟、美国职业棒球大联盟、纳斯卡赛车、美国职业高尔夫巡回赛等视频内容。

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       一旦智能市场能够判断内容本身的价值,那么未来我们可能会见证在线视频市场一个更加灵活的未来。但现在,它是由发行商和内容提供商来保证优质内容的价值。

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倘若今天的脚步一旦放慢
那么你我都将无法赶上下一个数字广告大浪潮!

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