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广告转化低,如何在数数字流量媒体营销中消除投放盲区?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.09.06
信息摘要:
随着互联网的普及和O2O模式的兴起,数字流量媒体 营销也逐渐走向公众视野。传统门店的衰落是大势所趋,搭建线上渠道和销售平台,已经是企业适应时…

      随着互联网的普及和O2O模式的兴起, 数字 流量媒体 营销也逐渐走向公众视野。传统门店的衰落是大势所趋,搭建线上渠道和销售平台,已经是企业适应时代的优先选 择。

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       任何形态的营销都离不开广告投放,在数字流量媒体时代,广告投放的效果更是对营销的结果具有决定性的影响。在互联网时代,企业不乏独特的互联网创意,也不缺乏点击量。很多现象级的营销方案也时有曝光。

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       以朋友圈刷屏的百雀羚广告为例,其阅读量超过 3000万,这在传统媒体载体上,几乎是不可能的。其以新媒体的内容呈现和极具故事性的内容营销,在第一时间成为朋友圈竞相转载的内容。从传统的广告意义来说,百雀羚的这组广告可谓是获得了空前的成功。其曝光量和知名度大大提升了品牌的价值和美誉度。

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       但遗憾的是,相较于千万级的品牌曝光,百雀羚的刷屏广告的阅读转化率不到0.008%,大大低于行业的平均水平。从营销的角度来看,巨额广告投放与营销并未能形成正比,投入的成本并未获达到转化预期。

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事实上,在数字流量媒体营销实战当中,百雀羚“叫好不叫座”的现象并非个案。对于数字 流量媒体营销的广告投放,投放者几乎是毫无效果追踪能力。广告投放仿佛放置于一个黑匣子当中,在这种模式下,没有人知道客户是从哪里来的,更没有人知道投放的内容与转化之间的真实关系。从广告投放到结果输出,一切结果都不可预测。 
数字流量媒体营销已然成了一个完全靠碰运气的概率事件,掩藏在数据丛林的规律和真相,此时却扑朔迷离。

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    “我知道我的广告费有一半被浪费掉了,可不知道浪费在哪里”。在 数字流量媒体 营销的背景下,这种比例可能比预想的还要可怕。在进行数字流量媒体营销尝试时,如何避免浪费的陷阱,显然是关乎数字流量媒体营销生死存亡的根本,在这样的背景下, 网约车广告 能够准确便捷地监测广告投放效果成为了重中之重。

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       在 数字流量媒体 营销的实践当中, 网约车广告 能够助力企业破开大数据的重重迷雾。它就如指南针,能够清晰地告诉企业正确的营销方向在哪里。


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