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广告主预算收紧,数字媒体成为营销基础

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.09.25
信息摘要:
在第十五届中国广告论坛期间,央视市场研究(CTR)陆续发布了《2019中国广告市场趋势》、 《2019中国广告主营销趋势调查报告》及 《OT…

      在第十五届中国广告论坛期间,央视市场研究(CTR)陆续发布了 2019中国广告市场趋势》 2019中国广告主营销趋势调查报告》 OTT基础调查》 三份重要报告。综合了2019年中国广告市场宏观走势、广告主预算分配变化、市场新增长驱动力等核心发展要素,对中国广告市场进行了全盘解析和深入洞察。


市场压力大,广告主信心波动

在市场大环境、企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下,广告主无论是对于整个国民经济、行业以及自身的发展的打分都处于下降趋势,对于外部经济环境的信心在波动。

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       与此同时,广告主预算投入也更趋谨慎,更多的广告主希望维持预算,计划增加预算的广告主占比达到十年来最低值。

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由于整个市场形成的压力,投放量较大的前十行业,大部分也都呈现出了下降的趋势,仅有食品、娱乐休闲、交通行业呈现小幅增长。


优质广告资源更受青睐

在市场不确定性增强的大背景下,广告主对媒体选择的依据也随之发生变化,广告主更加注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。

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除了提升品牌认知,销量提升,目前依然是广告主检验广告是否有效的一个指标。此外,广告的性价比、广告ROI投资效率、曝光量转化率的要求在逐步提升。


数字媒体 成为营销的基础

从广告预算的角度来看,广告主对于数字媒体广告预算分配在2019年达到了53%,广告主对移动互联网的预算占到互联网广告投入的70%。同时大V公号、信息流广告、视频的贴片广告、短视频广告等广告形式,也在过去一年获得了越来越多广告主的青睐。

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      越来越多的广告主选择数字户外广告,并认同户外媒体将依托其技术增强体验性、互动性以及更灵活的创意成为未来的发展趋势。

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当世界越数字化,竞争越复杂,市场越不确定,越需要精细化的经营,建立融合评估体系,为整个市场赋能。
未来的媒体广告市场,更多的是取决于媒体价值,而媒体价值来自用户价值、功能价值和服务价值。媒体需要通过自身用户的属性和特质,通过本身功能性的效果转化和活动组织能力,以及媒体的服务水平等为自己的价值加分。

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