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高速路广告有什么特点?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2018.03.30
信息摘要:
中国高速路广告从无到有,从少到多,伴随着中国广告业的蓬勃发展。高速路广告具有区别于其它媒体的显著特征,正是这些独特的优势,让高速路广告备受广…

中国高速路广告从无到有,从少到多,伴随着中国广告业的蓬勃发展。高速路广告具有区别于其它媒体的显著特征,正是这些独特的优势,让高速路广告备受广告主青睐。

一、高速路广告的动态特征

在高速公路上,人们对广告的接收都是处在运动中的。高速户外广告传播的有效性往往跟人们与广告的相对静止时间成正比,也就是说,相对静止时间越长,有效阅读的可能性就越大,效果就可能越好。巨幅的广告图案和合理的注视距离,从某种意义上说提供了一种“短时”静止效果,较慢的车速同样也可提供“瞬时”静止效果,但在高速公路上车速相对较快,所以合理控制注视距离,即控制好高速路广告牌间距,广告才会被更有效地关注。

二、高速路广告单一视觉特征

人类83%的信息通过视觉获取,高速公路户外广告牌作为一种视觉媒体,在创意上具有显著的空间特性,在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值。

三、高速路广告的简单告知特征

高速路媒体的动态性和视觉性,决定了其信息传递的告知特点,即受众对高速广告的注意值与画面上信息量的多少几乎成反比,画面形象越繁杂,给观众的感觉就越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就可能越高,所以广告内容要极为单纯简洁,易读易记,任何过多的信息都会破坏广告传播效果,只有注重广告信息的提炼,将“信息削尖”,才能进入受众的头脑,这是高速路广告创意设计的重要前提。

高速路广告有什么特点

四、高速路广告所处的特定环境

长期以来,高速路媒体的特定环境特征被有意无意地忽视了,这严重削弱和限制了高速公路户外广告的表现效果和表现空间。户外广告结合环境形成综合创意提高传播价值。高速路媒体既是沿线环境的一部分,同时又以周围环境为背景。周围环境直接决定了其传播效果,同时环境因素也直接丰富了高速公路户外广告的表现手段,利用环境因素配合创意达到奇特效果,使广告能从环境中“夺目而出”,可获得很高的广告到达率。在具体创意时,广告画面既要与环境保持必要的和谐,又要形成必要的反差,若偏废其一,都会冲淡广告的视觉效果与诉求力。

五、高速广告的纯粹广告特点

这是高速路广告区别于其它传统媒体的根本特征,即不依赖其它信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播,也称之为非内容导向性。根据这一特征,当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时,广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验,能提供比较“合理的图形与文案设计”。

以上就是高速路广告的五大特点,如果您想了解更多有关高速公路广告相关信息,可以联系新天杰,新天杰集户外传播、高速公路媒体、城区大牌、社区媒体、框架媒体,电视广告代理,终端媒体制作于一体,为您提供媒体精准投放服务。四川高速广告服务热线:028-85109000

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