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户外广告文案怎么写才能推动品牌营销

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.10.16
信息摘要:
了解了户外广告媒体中最常见的灯箱广告和其他类型的广告形式,也知道了如何根据自己的品牌去挑选合适的媒体和点位,那么就要进入投放广告的环节了。可…
了解了户外广告媒体中最常见的灯箱广告和其他类型的广告形式,也知道了如何根据自己的品牌去挑选合适的媒体和点位,那么就要进入投放广告的环节了。可是在有了硬件因素加持之后,什么样的软实力能够将广告回报率发挥到最大化呢?
户外广告 甚至于所有的广告,都有两个最基本的元素:文案和设计。这两个既是广告的构成主体,也是好广告的灵魂所在。对户外广告而言,画面的设计决定用户有没有兴趣去看,文案则决定了广告能不能被用户记住。
前面的文章《行业剖析:户外广告所遵循的黄金设计法则解析》已经分析了如何去设计户外广告的画面,今天我们将分享一些广告行业内的经典文案,看看好文案对于广告效果的影响有多大。
一、沃尔沃:别赶路,去感受路。
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行车最怕什么?当然是不计后果的赶路,时间再急,也忌超速行车。沃尔沃的这句广告语既感性又理性。
二、江小白:懂的越多,能懂你的就越少
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靠着文案在传统酒水市场冲出一片天地的江小白,靠着走心的文案打动了年轻人也打开了自己的市场。
三、将所有一言难尽,一饮而尽
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传统的烈性酒二锅头,文案没有江小白式的迂回婉转,却有着符合自己气质的豪迈。
四、陌陌:世间所有的内向,都是聊错了对象
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熙熙攘攘的城市里,却有很多人都住在一个人的孤岛上。无人可聊只是没遇到适合和自己聊天的人,抛开负面新闻,陌陌的文案写的很走心了。
五、北京现代:去征服,所有不服
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车对于男性而言,如同鞋履之于大多数女性。看似不同,却都是能让行走更有力量的装备。有不服的,当然要去征服,北京现代的这句广告语,不管放在互联网还是户外,都是非常霸气抓眼球的存在。
六、农夫山泉:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工
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这句广告语的厉害之处在于,看过广告的人基本上都能都记住农夫山泉是天然纯净水,从而用售价不过2块的矿泉水成就了一个商业帝国。
七、自然堂:你本来就很美
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爱美之心人皆有之,不怕不美,就怕不够美。而且好听的话也是多数人都爱听的话,自然堂的广告语,是不是听了之后一开心就想马上去买?
八、锤子科技:所有的光芒,都需要时间才能被看到
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如果说小米的崛起是靠着饥饿营销,那么锤子科技就是靠情怀。
九、尚德教育:每个时代,都悄悄犒赏会学习的人
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行业更迭加速,如果不学习,面临的不止是无法提升的薪资,更是失业的风险。尚德教育的广告语虽没有厉害的言辞,看了却能让每天沉迷于网络的年轻人心虚害怕。未来将如何,取决于学习够不够。
十.加多宝:怕上火喝加多宝
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虽然失去了百年品牌王老吉的名号,但是凭借一句文案,也是火遍大街小巷。
看了上面的好文案,无论是从走心的心灵鸡汤,还是直白去有力的大白话,都因为直击用户痛点而让品牌广为传播。
在投放户外广告之时,如果文案能够像上述的一些案例一样,让用户产生兴趣并被用户牢记,那么对品牌而言就是有效的广告。想要投放有效果的广告,好必不可少;想要文案好,靠谱专业的广告公司同样必不可少。
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