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户外媒体新机遇:以场景换价值

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.06.06
信息摘要:
随着广告行业的快速发展,户外广告成为了当下最受关注的一个领域,但是随着新媒体的发展,户外媒体的特性又有哪些呢?这些特性有什么价值呢?

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场景价值

      户外广告媒体在我们的生活中无处不在, 提起户外广告,大家首先想到的可能是高速公路大牌广告,城市商圈LED大屏广告公交候车亭广告等,户外广告是最具价值的媒介形式之一,有着旺盛的生命力。

      如今,随着广告行业的快速发展,户外广告成为了当下最受关注的一个领域,但是随着新媒体的发展,户外媒体的特性又有哪些呢?这些特性有什么价值呢?


      最具稳定性和成长性的市场 户外媒体 附着在特定的城镇空间中,地理位置的唯一性、不可再生性,决定了每一处户外媒体的独一性。各地政府对设置户外媒体制订了严格的规划,并据规划予以审批或监控,这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独 占性。当传统媒体一片哀声的时候,户外媒体却增长了9.5%(CTR媒介智讯数据)。在被大家归类为传统媒体的阵营中,户外是在增长的。


户外媒体

      创新创意价值行销力模式 户外媒体 主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置,具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下,户外广告趣味市民在家外经历的时空,或者提供某种便利,增添市民外处时的附加值,为市民排忧解难。户外媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸,是市民在家外的好伴侣。

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      信息传播的直白性 。人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在一秒内一见钟情、一听就明,就很难被关注。户外媒体是单纯的广告媒体,是快速与受众展开沟通的情感媒体,这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。

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       在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下,人们只能选择性地阅读,选择性地关注,传播的效率问题日益凸显。直白的户外广告,其传播效率无疑是很高的,要求有高超的广告创意与之相匹配。

       城市功能的匹配性 。户外媒体主要以城市为载体,户外广告是所在城市的公开表情。户外媒体先于城市而存在,促进城市的形成和繁荣, 户外媒体能够获取 的数据类型与数据量也有了大幅增长。通过将位置数据、社交数据及移动数据进行整合,营销人可以更好地明白受众实时的行为变化,从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。可以说,场景化的营销正在引领户外媒体挖掘自身的全新价值。

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       户外媒体不只是一种媒介,多数户外媒体本身就是街道家俱或景观小品。富有创意、灵动变换、光彩斑斓的户外媒体,点缀、丰富、亮化着城市建筑、道路、广场等的外立面和内空间,生动、通透、信息化候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施,温馨、匹配、趣味着公交车、地铁、出租车等公共交通平台,引领都市时尚生活脉搏。

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       后媒体时代,一切都将是媒介。占据空间与位置优势的户外媒体,完全可以成为整合各种媒介的平台,成为特定区域内传播的基站,笑傲江湖,一统天下。

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