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户外整合媒体,广告主如何用不同媒介组合投放实现1+1>2

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.09.04
信息摘要:
伴随数字传媒技术的发展,物联网时代的来临,现如今户外广告的媒介资源越来越丰富。搭载不同的媒介,广告所获得效果也是大不相同的。为了能够更多的获…

伴随数字传媒技术的发展,物联网时代的来临,现如今户外广告的媒介资源越来越丰富。搭载不同的媒介,广告所获得效果也是大不相同的。

为了能够更多的获取用户,扩大品牌影响力,广告主往往会一次性选择不同的媒介,进行组合投放。这种整合媒体资源投放,可以将广告投放到不同的受众中,获得比单一媒介形式更好的广告效果。

但是,投放多种类型的户外广告,在有限的预算里,如何将钱花到刀刃上,同时能获取较好的效果是广告主最看重的问题之一。

如何用有限预算去获取最大化收益呢?简单来说就是“把握好时机,分期选择最合适的媒介形式”。具体如何呢?一起来看看吧。

一.把握好时机

万物都有自己的运行规律,消费市场也不例外。一年12个月,不同的季节,不同的节假日,人们的消费需求是不同的。

只有在不同的时间,投消费者所好,打出的广告才能被人所关注,从而有效果。就像端午节做粽子广告,而不是月饼广告一样。

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图片来自网络:中秋地铁广告  

二.分期选媒介

根据广告的心理学原理,不同时期人们在面对相同的品牌,产生的心态是不同的。

广告投放初期

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新天杰案例:地产社区广告

在广告投放前期,最重要的就是要利用曝光效应,用大量的广告去占据消费者的生活,从而在霸屏式的宣传中让消费者记住品牌。

这个时期内,广告媒介的形式不限,在预算之内,选择最多的媒介去投放,才能让广告的受众范围最广,影响面最大。不管是像公交车身广告、候车亭站台广告、户外大牌、灯箱广告等这类周期较长的长效媒体,还是像商业区LED广告、地铁广告、电梯框架广告等投放周期短的短效媒体。在初期,只要预算之内,最好以长短媒介结合的方式去投放。

曝光效应,就是要在初期扩大传播范围,帮助品牌迅速占据消费者的生活空间,提高品牌的知名度。

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新天杰案例:地产社区广告

广告投放中期

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新天杰案例:中国移动高速路广告

到了推广中期,品牌在本地区已有相当的知名度,这一时期的户外广告的重点是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度。可以在购物、途中、住宅这几个具有标志性的场景中,选取不同的户外媒体类型,实现户外广告多元化组合投放。

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新天杰案例:中国移动高速路广告

广告投放后期

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新天杰案例:泸州老窖机场广告

推广后期,可以减少短效媒体的投放,通过长效媒体保持品牌曝光度,持续吸引消费者的注意力,如户外大牌,公交候车亭、公交车身等广告投放周期就比较长且费用不高。

多元化的广告媒介给了广告主多样的选择,组合投放,可以扬长避短的将不同媒介形式的优势发挥到最大,也能将广告费用花到刀刃上。

可是目前户外广告公司良莠不齐,要想用有限的广告预算,获得尽可能多的广告收益,就一定要选择专业靠谱的广告公司。

新天杰在户外领域耕耘20载,拥有多种独家广告资源。目前已从单一墙体广告服务发展到现今的高速路广告,社区广告,市内大牌广告,地铁广告和机场广告等多元化广告服务。

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