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流量时代,户外媒体在变得更“聪明”

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.05.21
信息摘要:
进入数字营销时代后,增长成为了广告主们的一致诉求。借助“精准”这一亮丽的外衣包裹,线上互联网渠道被予以厚望,但随之而来的流量成本上升却成为了…

户外媒体 迎来机遇和调整,拥抱技术将成为重要趋势

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流量红利期已过,“价值洼地”再起

      进入数字营销时代后,增长成为了广告主们的一致诉求。借助“精准”这一亮丽的外衣包裹,线上互联网渠道被予以厚望,但随之而来的流量成本上升却成为了企业推广的不可承受之重。在金融等特殊领域,线上获客成本在一年内飞涨了10倍之多。

     线上高昂的流量价格将广告主的注意力倒逼回线下,作为“价值洼地”的户外广告开始备受重视。

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     第三方研究机构CTR发布的国内广告行业相关监测数据显示, 包括电梯电视、户外LED、地铁广告等在内的户外广告的境况优于电视、报纸、杂志等传统媒体,这些适配不同场景的广告产品也逐渐成为互联网公司的新宠,成为这些嗅觉灵敏的广告主在媒介渠道上的重要选项。

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     当互联网的领军者们不约而同地发现了户外媒体蕴藏的广阔价值时,这意味着线上广告迈过红利期之后,户外广告的价值重塑正在成为行业共识。而户外广告格局“大破大立”的关键,则在于它是否能变得比以往更加“聪明”,换句话说,能否巧妙嫁接数据和技术的力量成为了户外广告业能否获得长足发展的核心。

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互联网+LED:技术如何赋能户外媒体

        广告主对于短期投资回报的高度重视,对于传统户外媒体而言显然是种严峻的挑战。

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     在以往,“我知道广告费浪费了一半,但我不知道浪费在了哪里”充其量只是广告人们茶余饭后的笑谈。但现在,人们已经越来越在意“浪费的一半”并希望将它挽回回来。如果缺失相应的数据监测,要实现广告主日益严格的要求俨然天方夜谭。

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       广告主需求的变化促成了这家户外媒体再次技术革新,为了让户外媒体的效果监测不再成为盲点,结合wifi探针技术成为了首选的解决方案。这一技术能够准确识别周边出现的移动设备,与此同时也能够确保只收集有限信息从而不侵犯用户隐私。

       对于 户外媒体 来说,这一技术显然能够让其实现“类线上化”的效果:由于当代都市消费者基本人手一台手机,因此被监测到的周边移动设备基本近似于广告媒体触达的用户数量。在技术手段的介入之后,户外广告也就实现了对数据的实时监测、统计与反馈,困扰行业多年的问题迎刃而解。

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         实际上,场景对于广告效果的达成有着重要的影响。伴随广告营销行业节奏的骤然加速,在不同的天气、节庆、热点等时效节点推送匹配的商业信息成为广告主们的基本需求,因而程序化购买的推出让户外媒体变得更加灵活和智能。

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      传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关和连接方式正被场景重新塑造 ”,吴声在他的《场景革命》中如是说。当场景时代到来时,那些提前思考并能满足场景需求的户外媒体显然将行驶在更快的车道上。

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      总而言之,户外媒体既面对着庞大的机遇,但也不得不面对新媒体时代来势汹汹的挑战。“互联网+LED”和“LED+互联网”将成为未来户外行业有效发展的趋势和探索方向。

       被视为“流量洼地”的户外广告正在重塑价值,这成为难得的宝贵机会,但户外广告公司也不能坐等广告主回流。毕竟,享受过线上广告优势后的广告主们有了更“刁钻”的“胃口”和要求。由它们发起,一场户外广告行业的盘整正在悄然开始,那些迅速自我革新并拥抱集数的户外媒体将赢得新一轮洗牌的胜利。

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