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让广告与营销、场景发生链接,而不是割裂!

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.10.23
信息摘要:
消费者注意力分散、时间碎片化、需求呈多元化个性化发展等早已成为整个商业社会的普遍现象,围绕消费升级的品牌营销也面临着“提升效率”、“整合资源…

       消费者注意力分散、时间碎片化、需求呈多元化个性化发展等早已成为整个商业社会的普遍现象,围绕消费升级的品牌营销也面临着“提升效率”、“整合资源”、“强调体验”等多维度的挑战,而且娱乐营销、电影营销、体育营销等多种模式的垂直细分趋势愈发明显。

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       与此同时,纵观众多的经典营销案例不难发现,依托人工智能技术及大数据优势的数字营销,在帮助品牌实现营销诉求的过程中展示出了不可替代的价值。

        每一次技术的更迭都会带来营销界的重塑,随着人工智能技术的成熟,我们迎来了人工智能营销时代;每次时代的更迭也会赋予一代人非凡的机遇,总有一部分人会抓住机遇,成为行业的颠覆者。

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        相比于从传统营销跨步至智能营销,王爱飞多年深耕行业的经历让她拥有技术、产品、媒体和第三方服务商的四重背景,既对行业大环境趋势和品牌企业的营销痛点有着清晰且独到的理解,又对商业社会中的大众需求有着敏锐而精准的洞察。

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        王爱飞认为,从90年代以电视媒体,到如今多元化状态,用户的注意力越来越是分散,而企业的营销手段和营销难度也越来越大。“以往,企业在央视投广告就行了,大品牌就打央视黄金段,小品牌就投地方卫视。渠道集中,相对来讲营销或广告传播就稍显容易。”她说,“如今,各种各样的平台、APP出来了,人的生活也被网络化了,导致广告主做营销时, 触点变得高度分散,或者说用户的忠诚度下降 ,因为他们的选择机会和空间变多、变广了。 

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广告是什么?在媒体剧变,渠道剧变,人与产品的连接方式被重构的时代,广告不再是一个100%的“完成品”,然后广而告之。
 
当下的广告营销,正成为在与用户和大众进行交互和互动的过程中,不断变化、重塑和共创的“内容集合”。

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