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深度||如果这个世界没有了户外广告......

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.04.24
信息摘要:
最近看到了一则新闻,标题是:《宝洁欲打造“无广告”世界》,事实是,宝洁并不是真正要打造“无广告”的世界,而是要打造一种利用产品与消费者沟通的…

        最近看到了一则新闻,标题是: 《宝洁欲打造“无广告”世界》

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         事实是,宝洁并不是真正要打造“无广告”的世界,而是要打造一种 利用产品与消费者沟通的全新广告模式。

         但是,如果宝洁所说的“无广告世界”成为现实,那么对品牌和消费者来说未必是一件好事儿,甚至可能是一场灾难!

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以户外广告为例,我们不妨设想:

如果这个世界没有了户外广告会怎么样……

答案是:

没有了广告的世界,白天,没有了琳琅满目的广告牌迷乱双眼;夜晚,不会再有霓虹闪烁让人留恋。下班后走在回家的路上,瞬间感觉彩色的世界暗淡无光!

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对广告主和消费者来说都会是一场灾难!

有些广告主自以为参透了户外广告的精髓,提到户外广告投放总会不屑的说一句:不过是热闹一场,一地鸡毛……

 

实际上,没有户外广告才真的会是一地鸡毛!

 

对于广告主而言,没有户外广告,品牌的广告宣传成本一定会增加



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当下我国主要的宣传方式大致分为三种:

一、 户外广告

二、 基于互联网的线上广告

三、 以电视广告为代表的官方媒体广告

 

       如果没有户外广告,那么广告资源就会大量的流入第2、第3个渠道,而这两个渠道与户外广告最大的不同在于,他们并非是单纯的广告媒体,而是内容媒体,本质上是传递内容的平台。

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       大量的户外广告资源涌入这两个渠道,势必会对渠道的内容性、服务性造成剧烈冲击。当渠道的内容无法吸引受众时,广告投放自然也就没有了效果!

 

       更加重要的是,当规模巨大的户外广告行业消失之后,广告宣传资源势必会变得稀缺


以上只是

户外广告消失的世界里,

非常普通的场景,

还有更多、更可怕的连锁反应

潜藏在没有户外广告的世界里。

 

真的会有“无广告的世界”吗?

“无户外广告的世界”

有一天会真的到来吗?

我觉得不会,你说呢?

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