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谁是数字流量媒体增长的真正主角?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.08.06
信息摘要:
中国广告行业正在面临最大的资本化浪潮,讲故事的主角而是数字流量媒体。 在资本运作上,数字营销行业更是一个个大手笔。在广告类型上,在整个数字广…

中国广告行业正在面临最大的资本化浪潮,讲故事的主角而是数字流量媒体。

在资本运作上,数字营销行业更是一个个大手笔。在广告类型上,在整个数字广告产业,已经形成了搜索类广告与展示类广告的实质性分野。

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而展示类广告与传统广告类似,按广告位收费。过去3年内实现了从0到100亿元的增长,据eMarketer和艾瑞预测,2015年中国程序化购买市场规模约为101亿元,预计到2017年中国程序化购买市场规模将达到282亿元,实现2-3倍增长,这已经成为数字营销产业的一大增量。

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然而前景乐观,但是前路并非坦途。广告主对优质流量的需求依然旺盛,而大型优质媒体的资源更希望直接销售给广告主,得到更高的售出溢价。 如果以RTB实时竞价为代表的程序化购买如果接入的都是剩余流量,那么其发展很容易触碰天花板。此外,广告主也会担心投放的品牌安全性问题, 如果香奈儿的广告与某个酱油品牌接连出现在消费者视野里,这样的反差其实是对高端品牌的一种伤害。

移动广告如何吸引广告商?

移动广告的标准化问题仍然在不断完善中,伴随着不同APP之间的竞争,人人都想找到那个最能让品牌和消费者都满意的广告形式。

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从一开始只能投放图片广告,到上线 15 秒视频广告,再逐渐扩充到60秒,这方便了广告主直接把电视广告放到Instagram上来。产品层面,信息流中的广告还逐渐加入 “Shop Now” 和 “Learn More”功能,增加展示之后的销售转化。

 

全球数字广告可见率

消费者看视频内容更多,且正逐步倾向于多屏幕及设备。这种参与互动形式在各设备中依旧是可见度最高的广告形式。另一方面,移动广告展示可见度也还在折腾,

一些程序化平台允许广告商在同一操作界面上同时购买移动广告和户外电子广告,如此来提高基于地理位置的触达准确率。同时,在全自动的平台上,广告主和广告安装厂家可以实时上传文件和装置现场照片从而保证沟通的高效及信息透明。

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户外数字电子广告平台上的信息实时发送,相比于传统的数字广告投放,能够更加快速的交付数据分析结果。 

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在2018年上半年,各个应用及移动网页中仅有刚过50%的横幅广告实际上被用户看见。

城市之间的距离在数字时代的影响下逐渐缩短:城市间的服务为广告主提供了更多与受众联结的机会。起家于纽约的LinkNYC免费无线网络服务在美国几大城市的落地正是除户外数字广告之外与消费者相连的又一项技术。

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