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数字流量媒体三大关键词:移动、社交、视频

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.08.02
信息摘要:
随着越来越多的消费者趋向于用视频来满足探索、生活、娱乐的需求。利用视频的方式进行营销,从而提升品牌热度和形象,已成为当前众多营销人员的必选项…

随着越来越多的消费者趋向于用视频来满足探索、生活、娱乐的需求。利用视频的方式进行营销,从而提升品牌热度和形象,已成为当前众多营销人员的必选项。


而媒体渠道的多样化给予了广告主更多投放选择。

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据IAB最近调查显示,有将近60%的营销人员将数字广告预算分配给数字视频,近一半的广告主表示将增加数字视频、移动视频和电视领域的开支。 值得一提的是, 虽然广告主将增加数字 流量媒体 视频端的预算,但仅局限于社交平台的视频端。

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与此同时,随着移动互联网受众黏性逐步增强和智能手机的快速发展,移动端视频呈现出爆发式增长,已日渐成为用户依赖的一种媒介载体,备受广告主青睐 而在数字 流量媒体 领域,移动视频广告已经成为增长最快的一项业务。 有数据显示,2017年社交网络视频广告收入达到56.832亿美元,而今年其收入以两位数的年增长率,高达78.48亿美元。预计到2020年,社交网络视频广告收入将达到116.9亿美元。

值得一提的是,在整个预测期内各社交媒体的视频广告份额都在不断上升。 由此可见,如今的数字 流量媒体 视频广告已成为广告的主流方式之一,且移动社交媒体平台尤为突出。

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据相关资料显示,2018年Snapchat在美国将拥有8480万用户,比去年增长7.1%。迄今为止,视频是Snapchat收入的主要驱动力,占2020年美国广告业务的60%。在广告领域,今年Snapchat在美国视频收入将达到3.97亿美元,比2017年增长近19%。

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面对数字化转型大变革,企业如何转型?企业思维需要实现三个转变: 一是以不确定性应对不确定性。 面对需求的不确定性,企业需要以数据+算法的策略应对不确定性,需要 摒弃冗余思维、静态思维,走向精准思维、动态思维。二是以增量革命构建新型能力 ,企业数字化转型,就是要把软件、设备、流程优化、管理变革最终都要转化为企业的新型能力。这是数字化的出发点,也是落脚点。 三是从产品制造商到客户运营商(Customer Operator) ,制造企业应成为一个工业产品提供者,通过产品与客户建立一种“强关系”,能成为24小时在线,了解、预测、满足客户需求的“客户运营商”。


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