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同样有创意,为什么你的地铁广告转化率比别人低?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.07.03
信息摘要:
2019年可以说是 地铁广告 爆发的一年,优秀的地铁广告不断涌现,在给受众带来新鲜感的同时,也给品牌带来了巨大的经济效益。

      201 9 年可以说是 地铁广告 爆发的一年,优秀的地铁广告不断涌现,在给受众带来新鲜感的同时,也给品牌带来了巨大的经济效益。

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然而,同样是“走心”、“有趣”的 地铁广告,有些广告主却发现自己的广告转化率比别人低,这是为什么呢?

其实,最大的可能就是没有进行精准营销。精准营销简单来说,就是在正确的场合,用正确的方式,对正确的人,传达正确的信息。


你投放广告的场合是否正确?

       即你选择投放广告的渠道是否正确。不是所有的产品都适合在地铁上投放广告。针对地铁广告受众年龄较轻、收入中上、文化程度较高等特点,一般来说,教育类、时尚类以及日常消费品是地铁广告投放的主要方向。

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在一个“人们对地铁广告回忆度”的调查中,排在前几位的分别是网站、饮料、药品保健品、通讯、食品、化妆品、演出信息,这些产品的受众都与地铁的乘客有较高的契合度。

因而,在投放地铁广告时首先要确定品牌的目标受众是否与地铁乘客重合,进而确定选择地铁广告是否合适。

你的传达方式是否正确

       地铁广告 投放位置的选择、版面的大小,对地铁广告的转化率起到非常重要的作用。

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       与电视广告的频道时段、杂志报纸广告的版面选择相同,影响地铁广告注目率的重要因素就是地铁广告的位置选择。 通常来讲,可供选择的广告位置包括通道、月台、车厢内、扶梯两侧等。

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       从广告投放效果看,月台广告由于版面较大,位置独特,视觉冲击力较强,因此效果最好;其次是车厢, 车厢广告 由于空间的封闭性,能对受众起到强制关注的作用,但是由于版面空间的问题,广告的视觉效果以及冲击力不如月台广告。

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       再次是 通道两侧广告 ,由于乘客往往是匆匆走过通道,对通道两侧广告更多的是无意识的注意。比如在北京,城市生活压力大,节奏非常快,往来的乘客很少会在地铁通道驻足观看广告,所以在这样的城市投放地铁广告,具有强制性的车厢广告、月台广告的传播效果会更好。

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      总体来说,要想提高地铁广告的转化率应该结合自己的广告策略,选择一个合适的位置进行投放。


你的广告内容是否正确

       从广告投放类型看,感性广告效果更好 广告按照产品的类型和性质不同,可以分为理性诉求和感性诉求两类。从地铁广告的投放效果来看,投放感性的广告更容易引入注目,产生较好的广告效果。

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       地铁是人们上下班采用的主要交通工具,现代生活的节奏加快,人们的工作压力越来越大,因此轻松的感性色彩的广告更容易引起人们的关注,受众也更容易从心理上去接受,不会产生厌倦的心理。

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