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作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.07.12
信息摘要:
户外媒体的融合时代,没有挑战,只有未被正视的机遇,当我们的视角和思维得以转变,一切似乎严峻的挑战背后所隐藏的发展机遇之门,将会向我们毫无保留…

      当我们都在谈论数字时,传统 户外媒体 也能焕发生 机, 身处媒体融合时代,融合已然是大势所趋。 对于户外媒体而言,虽然,媒体融合与创新的过程“知之非难,行之不易”,户外媒体与其他媒体走向融合还面临诸多的阻 碍。但是,融合之路却是一条康庄大道,户外媒体在媒体融合上有着很大的发展潜力,尽快转变思维方式,拓展创新战略,采取积极行动这才是明智的。

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       可以自信地说,户外媒体的融合时代,没有挑战,只有未被正视的机遇,当我们的视角和思维得以转变,一切似乎严峻的挑战背后所隐藏的发展机遇之门,将会向我们毫无保留地敞开。

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       作为拥有无限空间性的户外媒体,应成为环境媒体的中坚力量,担负起主体的角色。 与其他环境媒体相比,户外媒体具有接受主体流动性强、千人成本低、传播到达率高等优势,而且户外媒体的传播内容自制性强、可即时播放,加之因地制宜、发布时间段长优势的存在,使得在人流量集中的地标性地段,户外媒体的传播效更加明显,能给人带来震撼的效果。

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1、 受众场景多变

消费者的流动性很强, 有工作场所、生活场所。他们在做不同事情的时候,如家务事、公务事和游玩等所处的场景十分多样,媒体和营销者都希望可以尽可能多的覆盖到消费者所处的渠道。

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2、消费结构多样

当前社会既有追求品质、不看价格的高收入高消费人群,也有拼多多消费者为代表的五环外人群,还有关注瑞幸、网易严选,持有中产态度、追求最佳性价比的新中产。在目前的消费市场中,人群的分类较以往更为复杂,并不是仅仅只有高端和低端两类人群,还有大量的人群有着其独特多样的消费需求。

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3、受众属性复杂

千人千面,一人千面,消费者在不同的时间、地点、场景下体现出来的属性特点都是不一样的。

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4、媒体优势互补,扬长避短

媒介的“受众”向“用户”理念的转变,广告主在投放时已经发现“我说、你听”的方式对于产品/品牌信息传播触及率非常低。重视受众的真实需求,深思不同的媒介在信息传播方面的优缺点,广告主对媒体有新的要求。

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     “户外广告和技术的融合”不是一个新鲜新奇的事物,户外媒体在历史上曾经一直都是一个缺乏可考证的信息的媒体,而现在,户外广告成为一个投入到大数据革命的媒体,户外广告媒体的发展正渐入佳境,它将 逐渐成为一个真正由数据驱动的媒体。


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