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为市场复苏蓄力:5月,广告媒体可以安排上了!

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2020.05.07
信息摘要:
疫霾终将消散,而消费者行为轨迹、消费习惯的变化,及其引发的各行业大洗牌,能因疫而起却难因疫而终。某些习惯及模式将延续并沉淀下来,各要素组成新…
      4月,抗疫之路取得了阶段性的胜利,我们的生活正慢慢恢复常态。
 
       疫霾终将消散,而消费者行为轨迹、消费习惯的变化,及其引发的各行业大洗牌,能因疫而起却难因疫而终。某些习惯及模式将延续并沉淀下来,各要素组成新的消费业态及格局。
 
       度过了艰难的一季度,在二季度的开头,消费市场终于发出了“复苏”的讯号。



     嗅觉敏锐的品牌已经行动起来了,在城市街头、小区电梯里又能看到各式各样的品牌广告了。


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      虽然艰难,但是品牌在这个特殊时期依然没有放弃户外广告宣传。


沟通消费者 提示存在、宣传品牌


      疫情让一大批中小企业短期现金流面临非常大的压力,冲击较为严重的行业如餐饮行业、娱乐行业等将会迎来一轮大洗牌。

 

      对于一些中小品牌来说,在这个关键时期,让消费者知道自己的存在尤为重要。

 

     最近发布的一组数据,能更好的解释这一点:


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        今后,消费者将更加重视和追求安全、健康的生活方式, 从维护健康、增强免疫力出发 来消费,透支身体健康的消费行为可能会有所改观;也将更注重消费品质,从消费层面提升个人生活品质。



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      更重要的是消费者对于品牌的熟悉度和好感度是此消彼长的,这可能会让品牌错失良机,给竞品机会发展壮大。

      对品牌来说,与其盲目喊停广告宣传,保持对市场的敏锐度,谨慎高效地平衡短中长期的营销策略及投放组合更重要。


新业态带动相关上下游产业发展


       新业态的发展需要更强大的数据传输和信息处理能力,因此将带动网络基础设施的进一步发展,以及相关上下游产业的发展。

 

       以远程办公(不局限在家,可在公园、咖啡厅等场所)为例,从长远看其诉求会进一步加强。其能够利用数字化来高效、及时沟通并解决问题,涉及到即时通讯、协同文档、在线会议、云盘以及客户管理、合同管理、员工培训等多个领域的产品和服务,任一细分应用场景背后都有庞大市场。


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       从实际的传播效果来看:互联网信息海量性、时效性,让广告信息很容易被淹没,广告预算少一少,连个小水花都激不起来。

 

       另外,互联网信息具有圈层性。投线上广告,品牌自己嗨半天,目标消费者却完全没看到,这种情况并不少见。


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        所以户外广告与线上广告只能是互为补充,不可能互相取代。
        5月,随着外出消费场景恢复,户外广告激发需求,提示消费的作用将获得品牌重视,为市场复苏蓄力。
 
         5月,市场复苏的讯号已经发出,一切都会变得越来越好!

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