在线上竞争越来越激烈，用户资源越来越稀缺之际，很多商业巨头都将自己的市场推广转入线下，依托户外广告去拓展新的消费者。

从CTR媒介智讯最新发布的“户外媒体投放TOP20品牌”数据，可以看出前20的品牌里面，除了传统食品行业，有12个品牌都是纯线上运营的互联网企业。

户外媒体投放TOP20品牌媒体分布情况

数据来源：CTR媒介智讯

线上用户红利期不再，用户量趋近饱和，老用户疲软。如何吸收新用户？怎么刺激老用户？面对这两个左右互联网公司命脉的问题，各大互联网巨头纷纷将战场转向了线下。

那么，在线下的战场中，户外广告的地位如何？

传统户外广告

在新技术不断革新下，传统户外广告被整个行业不看好，甚至被被唱衰之际。CTR媒介用权威数据给传统户外打了及时有效的定心剂！

传统户外广告花费TOP10（数据来源：CTR媒介智讯）

对一个品牌而言，决定如何选择广告渠道，一般都是结果导向型 的：试水投放期间收获颇丰，那么就会加大广告渠道的投入，反之则减少投入。

从数据可以看出，天猫投入增加接近1.4倍，从去年的第二升至第一。腾讯投入接近2倍，由17年的花费投入第15名跃居第二。

电梯广告

物联网时代来袭，越来越多覆盖商用和民用大楼的电梯，催生出“小而美”的新型户外媒体----电梯广告。

电梯电视广告月度花费TOP10

电梯海报广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

从数据看出，京东蝉联电梯电视广告花费第一，电梯海报花费与去年同期相比有所下降。而天猫在两种电梯广告上都投入巨大，且广告花费增幅明显。

可以看出，在抢夺线下用户的战场上，天猫和京东也是同线上竞争一样激烈。

与此同时，因为性价比高，靠近消费者，更新快捷方便的原因。其他互联网企业不是花巨资试水电梯广告，就是在用超10倍的增幅去加大原有的电梯广告投入。

不管是传统电商行业（天猫，京东，苏宁易购），新型医美平台（新氧），还是二手在线交易平台（优信二手车）。这些依靠用户和流量存活的互联网企业，现如今都想在线下用丰富多样的户外广告，去体量庞大的线下人群中打开新用户流量入口。

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