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线上流量告急!从巨头转战线下看户外广告发展如何

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.08.13
信息摘要:
在线上竞争越来越激烈,用户资源越来越稀缺之际,很多商业巨头都将自己的市场推广转入线下,依托户外广告去拓展新的消费者。从CTR媒介智讯最新发布…

在线上竞争越来越激烈,用户资源越来越稀缺之际,很多商业巨头都将自己的市场推广转入线下,依托户外广告去拓展新的消费者。

从CTR媒介智讯最新发布的“户外媒体投放TOP20品牌”数据,可以看出前20的品牌里面,除了传统食品行业,有12个品牌都是纯线上运营的互联网企业。

户外媒体投放TOP20品牌媒体分布情况

图片1

数据来源:CTR媒介智讯

线上用户红利期不再,用户量趋近饱和,老用户疲软。如何吸收新用户?怎么刺激老用户?面对这两个左右互联网公司命脉的问题,各大互联网巨头纷纷将战场转向了线下。

那么,在线下的战场中,户外广告的地位如何?

传统户外广告

在新技术不断革新下,传统户外广告被整个行业不看好,甚至被被唱衰之际。CTR媒介用权威数据给传统户外打了及时有效的定心剂!

传统户外广告花费TOP10(数据来源:CTR媒介智讯)

图片2对一个品牌而言,决定如何选择广告渠道,一般都是结果导向型 的:试水投放期间收获颇丰,那么就会加大广告渠道的投入,反之则减少投入。

从数据可以看出,天猫投入增加接近1.4倍,从去年的第二升至第一。腾讯投入接近2倍,由17年的花费投入第15名跃居第二。

不管是已经拥有庞大消费者体量,能够创造千亿级别交易额的天猫,还是持有“用户量超10亿微信”的腾讯。能够吸引他们翻倍投入到传统户外上去,说明传统户外广告让他们获得了很好的品牌传播效益和广告效益。

电梯广告

物联网时代来袭,越来越多覆盖商用和民用大楼的电梯,催生出“小而美”的新型户外媒体----电梯广告

电梯电视广告月度花费TOP10

图片3

电梯海报广告月度花费TOP10品牌排名

图片4

数据来源:CTR媒介智讯

从数据看出,京东蝉联电梯电视广告花费第一,电梯海报花费与去年同期相比有所下降。而天猫在两种电梯广告上都投入巨大,且广告花费增幅明显。

可以看出,在抢夺线下用户的战场上,天猫和京东也是同线上竞争一样激烈。

与此同时,因为性价比高,靠近消费者更新快捷方便的原因。其他互联网企业不是花巨资试水电梯广告,就是在用超10倍的增幅去加大原有的电梯广告投入。

不管是传统电商行业(天猫,京东,苏宁易购),新型医美平台(新氧),还是二手在线交易平台(优信二手车)。这些依靠用户和流量存活的互联网企业,现如今都想在线下用丰富多样的户外广告,去体量庞大的线下人群中打开新用户流量入口。

想要获取更多的用户资源,被更多的用户看到?试试投放多元化的户外广告!

新天杰传媒--专业媒体发布

四川新天杰传媒,立足成都,服务全国!我们拥有丰富的川内各大高速路媒体,包括电梯媒体在内的所有社区类媒体,机场媒体源以及地铁媒体源等各类传统和新型的户外广告资源。

专业的品牌顾问,设计团队和工程制作团队,让每一个来新天杰的客户,都能用最合适的预算,在想要的广告位投放最适合自己的定制广告。

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