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行业剖析:户外广告所遵循的黄金设计法则解析

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.08.26
信息摘要:
由不同小分支构成的设计大类,有公用的基本设计构成原理。而每一个小类设计在遵从基本原则之外,都有着仅适用于自身行业的设计法则。户外广告设计类也…

由不同小分支构成的设计大类,有公用的基本设计构成原理。而每一个小类设计在遵从基本原则之外,都有着仅适用于自身行业的设计法则。

户外广告设计也不例外。在进行广告设计之时,不仅要随时恪守设计基本规则,更要从行业的特有属性出发进行创作。

户外广告作为重要的广告宣传形式之一,在跟随数字化传媒技术不断进步之际,不断丰富自己的媒介资源种类,展现在不同的城市背景下。既实现了广告宣传的基本诉求,又为城市增香填色。

那么对于户外广告设计,有哪些行业专属的黄金设计法则需要注意呢?

一.色彩构成两极化,或简洁,或夸张

新天杰泸州老窖高速路广告

新天杰为泸州老窖投放的高速路广告(蓝色与白色对比强烈)

户外广告的特殊性在于:由远及近。这就造成户外广告的设计不能以用户观看的舒适性为出发点,而是要以刺激用户眼球为出发点,这样才能让用户在远距离产生兴趣,从而近距离观看。

根据色彩心理学知识,纯色和对比色最能对用户的眼球产生视觉刺激,尤其是强对比色效果最佳。在户外广告设计之时,红和绿、黄和紫、蓝和橙以及红和白、黄和黑等运用尤为常见。

二.高质量文案,直接了当,瞬时记忆

新天杰地铁广告

新天杰为泸州老窖投放的地铁广告(邀请宣传切入直接)

不同于其他广告媒体的延时效果,户外广告时效很短,每个人在被广告色彩吸引之后,观看广告文字详情的时间非常短暂。

在此过程,如果文案和其他广告媒体一样,追求诗意,力求详细,那么就会导致用户只能在短时间内接收到的是无用信息。

户外广告的文案,如果能够用既短小精悍又极富文学素养的文字去吸引消费者是最好的,如果文字功底火候欠佳,那么用最直白最简单的口水文是最好的。

不论哪种写法,户外广告文案都必须要在远距离传递给用户详细信息,让他们在极短时间内知道广告在宣传什么。

三.创意图形,可远观可近看

新天杰高速路广告

新天杰为五粮液投放的高速路高立柱广告(具象化外观震撼宣传)

与文案相同,户外广告的图像设计也必须能让用户在远处就产生兴趣。而能否做到这一点,主要取决于图像设计是否创意十足,是否能瞬间抓取用户眼球。

不同广告主投放户外广告的诉求是不同的。

有的是为了进行品牌宣传,那么在图像设计的时候,就可以从品牌的特色出发,将品牌信息融入到图像设计中。有的则是为了宣传某一项产品,那么就可以将宣传的产品形象化融入到创意设计中。

好的图形设计,可以从远处瞬间抓取用户眼球的同时,宣传品牌形象和产品。

四川新天杰传媒,专注户外广告20年。从业20载, 新天杰在户外广告领域拥有多种一手媒介资源(如川内优质高速路媒体 资源,社区框架资源,和其他一站式整合媒体资源),已经与多个不同行业的广告主达成合作,为他们的品牌形象宣传和产品宣传助力。

我们有专业的品牌顾问,设计团队和工程制作团队。来新天杰,可以享受上市户外广告公司的高性价比全方位广告定制服务。

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