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行业剖析:汽车行业如何投放户外广告

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.09.15
信息摘要:
一年一度的成都车展已经过去一个周,汽车行业也即将进入每年的销量高峰期。在国庆到来之际,如何把握金九银十的机遇,开启汽车行业销量的旺季呢?投放…

一年一度的成都车展已经过去一个周,汽车行业也即将进入每年的销量高峰期。在国庆到来之际,如何把握金九银十的机遇,开启汽车行业销量的旺季呢?投放户外广告

为什么呢?

因为投放户外广告,不仅能利用广告的曝光效应,做好品牌形象宣传,同时还能增加消费者的信任度进而促进销售提升销量。

那么,对于汽车行业而言,如何进行户外广告的投放呢?

一.挑选好位置,抢占视觉先机

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据2017年行业研究报告:汽车用户目前朝着年轻化主导,主力人群集中在25-34岁,占比约42.8%;消费购车人群以男性为主,占比达到70.6%;购车人群中42.3%的用户教育程度是大学及以上学历,多数为上班族。

由此可见,汽车品牌销售的目标消费者多聚集在一线城市的商圈和交通枢纽处。将汽车广告投放在这些区域,不仅能有效的提升品牌影响力,更能向更多的目标用户群营销,提高受众的精准率和广告效果。

二.把握投放节点,旺季更旺

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汽车属于消费门槛较高的商品,消费者购买行为更为理性,品牌需要保持品牌的长期曝光,从而潜移默化影响目标受众的购买导向,所以汽车品牌应该保持长期持续的广告投放。

特殊的时间节点也是汽车品牌重点宣传的良好契机,因此除了常规的广告投放之外,销售旺季和特殊节点则应爆发式重点传播,配合品牌销售发力。例如在“五一”、“国庆”和“春节”为汽车的3个消费高峰期,汽车品牌的新品上市、汽车车展、促销活动特殊时期,都需要加大的投放力度。

三.创意设计,瞬间吸引消费者注意

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进行户外广告画面的设计之时,如果能将广告做的与众不同,就可以在竞争环境下,瞬间吸引消费者的关注,从而提高广告的影响力。

因此在设计汽车广告画面时,不仅需要考虑周围环境的兼容性,将不同户外媒体的展示特点与周围环境做到画面设计和谐统一,更要在创意上做出不一样的感觉。这样既能够起到告知用户品牌信息、提升品牌形象、使受众产生好感的作用,更能让户外广告发挥美化城市的作用。

尽管根据相关数据统计,我国的汽车保有量已经达到20816.0万辆,前十的城市都已破百万。但是对于汽车行业而言,市场依旧很大。如何说服入门消费者购买和意向更换汽车的消费者信任,是现如今各大车企的竞争的主要项目。

想在合适的时间,选择有利的位置投放能够彰显品牌实力和产品优势的户外广告,选择一个专业而靠谱的广告公司非常必要

四川新天杰传媒,专注户外广告20年。

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