更多服务: 制作工程   

新天杰

四川户外广告发布商高速 社区 地铁 一站服务

服务热线: 135-4065-8880

新闻中心,聚焦户外媒体

行业剖析:人群画像对户外广告投放的意义

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.08.24
信息摘要:
优秀的户外广告,不仅要有好的创意,更要有明确清晰的用户画像。相同的广告面向不同的人群投放,产生的广告影响力是不同的。同样的,不同的广告面向相…

优秀的户外广告,不仅要有好的创意,更要有明确清晰的用户画像。

相同的广告面向不同的人群投放,产生的广告影响力是不同的。同样的,不同的广告面向相同的人群投放,产生的广告的影响力往往也是不同的。

想要广告获得最好的效果,就需要对用户进行人群画像,进行不同维度的划分。这样根据不同的维度去进行创意设计和广告投放,就可以让广告用户更为精确,从而使营销效果更好。

所谓的用户画像,其实就是用户标签化。从个性到共性的剖析现有消费者,进而扩充成一个群体。而画像则是由为这个群体添加的所有描绘社会属性,群体爱好,购买行为等特质的信息词组构成的。

那么在进行户外广告投放的时候,如何根据广告主的诉求去进行用户画像呢?在此过程中,又是根据什么标准进行划分的呢?

一.了解诉求,了解广告主体

广告主投放广告,既可能是为了单纯的宣传品牌文化,给用户加深品牌印象,也可能是为了推广某一项服务或者产品。
为了能够更好的为广告主服务,在对人群画像之前,要明确广告主投放的目的。

清楚广告诉求之后,就要对广告主体,不管是品牌文化还是产品都要做详细的调研分析。发现优缺点,方便后期扬长避短。

二.明确用户年龄段分布,根据年龄段初步分组

timg

在了解了品牌和产品之后,大致可以确定品牌面向哪一类人群,年龄集中在什么阶段。

广告是面对用户的,虽然划分用户群体的维度有很多,但是从年龄段区分区分是最基础的。

不同时代造就不同的价值观和生活观。不同的年代出生的人群,既有个体的个性,也有群体的共性。

确定了用户年龄段,既可据此确定目标人群的大致存在区域,又能提取出相应年龄段所具备的特征共性。

三.根据深度用户提取个性特质,由点到面,归纳用户群体特质

timg (1)

每个品牌都会有自己的忠实用户。选择多个品牌的忠实用户,对用户从兴趣爱好,购物特质,聚集地进行划分,就可以建立品牌的种子用户群。提取共性特质,就可以组建出该品牌的一些用户体特质。

四.明确广告媒介优势,选择最优媒介

户外广告的媒介,既有传统户外大牌,公交站台广告牌,也有新型的地铁广告牌,机场广告牌和其他新型媒体资源等。不同的媒介特性不同。

6

户外大牌价格较贵,但是对品牌形象树立很有用。

c814b8f84674493da207591de86bcb7f_173

新天杰站台广告

站台广告面向人群年龄段多,既能投放被年轻人喜爱的产品,又能投对中老年人有吸引力的产品或服务。

因为地铁的巨大流量来源于上班族,因此地铁广告适合投放能吸引年轻人的广告。比如本次魔兽世界8.X就是通过地铁广告大量造势的。

图片1

五.确定群体特质和投放媒介,完成户外广告创意设计

明确广告主为何而投放,面向什么年龄段,老用户的群体特质,以及产品适合的广告媒介之后,就可以进行广告的创意设计。

好的户外广告,不仅自身设计和文案要足够优秀,更要“天时地利人和”,在合适的区域,用合适的媒介向合适的人群投放。

四川新天杰传媒,专注户外广告20年。服务广告主,新天杰传媒有专业的品牌策划和设计制作团队。我们不仅能为广告主提供优质可选的户外媒体资源,更有专业人员帮助广告主进行消费者人群画像。 来新天杰,我们保证每一个客户都能用最合适的预算,获得最适合自己的定制广告。

在四川户外传媒公司中,新天杰一直都是行业的佼佼者。多年来,因为信任,有多个品牌都与新天杰建立起了长期的商务合作关系。

想要了解更多?请咨询:135-4065-8880,028-85109000!

服务热线

028-85109000