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预算成本增加,谁动了我的数字流量媒体预算?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.08.30
信息摘要:
在最新的全球广告投入数据报告中指出,全球媒介广告投入将从2017年的5780亿美元增长达到6150亿美元,其中数字广告投入为1980亿美元。…

      在最新的全球广告投入数据报告中指出,全球媒介广告投入将从2017年的5780亿美元增长达到6150亿美元,其中数字广告投入为1980亿美元。此外,移动互联网广告投入2019年将达到1010亿美元,在数字广告投入中占比将首次突破50%。

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       2019 年中国媒介广告投入相比 2018年将增长 14%,数字广告增长28%,高于美国、日本、德国和英国。其中,各个国家移动互联网广告投入增长最快,为数字广告增长的2倍以上。

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       除了主流的三块屏幕外,随着 IoT技术的成熟,尤其是智能语音设备的普及,媒体碎片化仍在继续,有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。

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       与此同时,双微平台之外,随着短视频社交及社交电商等应用的风靡,数字营销中,社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反映到了广告主的预算分配中,AdMaster数据显示,81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入,预算平均增长21%,保持了跟2018年一样的高增长。

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      智能终端的发展让消费者前所未有的时刻处于被连接的状态,让企业有机会通过更高效、更精准的方式与消费者沟通与联系。与此同时,消费者也变得更加独立成熟。他们熟练使用各种数字化工具、自主意识不断增强,已经不再轻易相信传统营销传播的 “轰炸”和灌输。


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