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中国数字媒体销售额达10亿美元,数字化驱动背后的关键

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.10.17
信息摘要:
线下正在经历大革命,户外媒体正在逐步向互联网广告靠拢。未来,户外媒体会越来越接近线下互联网化。
       线下正在经历大革命,户外媒体正在逐步向互联网广告靠拢。未来,户外媒体会越来越接近线下互联网化。

       确实,户外媒体正在经历新一轮的变革,数字媒体正逐渐占据重要地位。

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        据MAGNA研究数据显示, 数字 媒体 2018年产生了近60亿美元的收入,占全球户外 媒体 销售额的18% ,是2010年的3倍(6%)。在过去五年中,数字 媒体的销售额每年增长16%,全球数字媒体单元也从4年前的16万增长到如今的超30万个。

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       如今,数字广告牌在中国市场已经非常普遍,越来越多的广告收入开始来自数字屏幕。
     “目前,户外媒体正处于传统向数字化过渡的阶段,在位置、形式上,从静态到动态,从框架到电子上都在发生变化。现在很多户外场景的广告展现形式已经变成了电视机或安卓手机,梯媒变成了一个线下的抖音。户外媒体正从传统屏幕向OTT电子屏发展,数字化是不可逆的,并且一定会加速

户外广告数字化红利期即将爆发
       在过去几年当中,互联网广告经历了高速发展,市场份额实现了从无到第一,且涌现了众多以广告收入为主要营收的互联网巨头,传统媒体市场也因此受到挤压,增速持续放缓。
       而在数字化技术的探索上,户外广告因为行业的分散性等原因,目前只有新潮等少数头部企业在进行数字化转型,所以在新天杰看来,户外广告行业还远远没有达到需要用更前沿、超前的技术去带动其他行业,而是需要将其他行业已经非常成熟的技术应用在户外。”

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       与此同时,互联网广告的蓬勃发展也面临着新的问题。近一两年来,互联网广告并没有出现实质的创新模式,互联网广告的创新进入了一个相对瓶颈期。而户外广告因为数字化还处于发展阶段且场景的多样化,拥有更大的创新空间和可能性。

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       所有科技的发展都是由新事物替代老事物,然后形成一波新的增长和爆发。 在线上互联网广告创新乏力的情况下,户外广告将有更大的创新空间、创新可能性,迎来创新红利或科技红利,线下场景联网将是未来的一个大的增长点。


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