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众媒时代“广告即新闻”,移动媒体营销怎么玩?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.06.27
信息摘要:
在万物皆媒体、众人皆媒体的众媒时代,应该如何有效利用移动媒体来做营销?信息流广告,或许是一个不错的选择。

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        在万物皆媒体、众人皆媒体的众媒时代,应该如何有效利用移动媒体来做营销?信息流广告,或许是一个不错的选择。

众媒时代

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广告即新闻,信息流广告符合互联网内容营销的本质

营销的本质不是推送消息,而是不断将用户转化为有价值的消费者。互联网的优势在于不止是媒体,更是用户不断转化的平台,能够以用户为核心实现全程营销、转化,形成异常宽泛的“大营销”。

从这一点来讲,信息流广告的出现,则符合互联网内容营销的本质。与其他广告形式不同,信息流广告操作简单,打扰性较低,与用户移动使用环境融合更为自然顺畅,用户不易觉察其广告属性,使广告潜移默化的呈现出来,为中国本土的众多品牌企业找到更合身的解决方案。同时,信息流广告不仅可以按社交关系和用户属性直达精准目标人群,还可以通过CPM等方式进行精准计价,成为移动互联网时代切实可行的广告形式。

精准用户投放,信息流广告将成为移动媒体营销首选

        广告主最终目标是希望通过广告,进行精准投放,接触到更多潜在用户,建立好感并产生购买,同时希望利用广告来强化用户心中的品牌形象,从而实现利益的最大化。

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        基于这点,进入众媒时代,移动新闻客户端上的信息流广告又呈现出怎样的形态呢?以腾讯新闻客户端为例,其所衍生出的“资讯信息流广告”,把广告融入资讯,将信息流广告在形式进行创新与延展,颠覆了传统banner广告,突破了广告屏幕大小的限制,就收获了不凡的成效,呈现出独特的广告效果。

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       此外,为了把精心设计的广告送达到核心用户面前,将用户阅读内容以及使用场景数据无缝对接,让广告主基于目标用户群投放个性化的精准广告。除将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外,基于精准的大数据是高点击率的核心保障。


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高质内容匹配,信息流广告智能化触达用户需求

       今天的众媒时代,我们看到的是所有人都能够成为信息的生产者与传播者,流动的信息成为一种习以为常的阅读体验。对于品牌广告主而言,随着用户对信息需求的体验更高,对信息的多元化和个性化需求不断加强,满足用户需求和体验成为营销的立足点,而信息流广告的优势就在于不破坏固有的用户体验下,能够为品牌提供服务。

        广告主在移动广告投放的媒介选择时,媒体影响力、用户渗透率是大前提,用户覆盖率广、粘性强、渗透率高、公信力强的媒体,必然可以最大化提升品牌广告的曝光量。

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         众媒时代,广告即新闻。信息流广告在由社交媒体向新闻媒体迁徙,产品、广告和新闻之间的界限正在逐渐模糊,一切都被视为内容,而且,人们也期待更为有趣、优质的内容。所以,类新闻形式的广告更容易被消费者买单,同样的,类新闻广告出现在移动新闻产品上则更加具备关联性,更易被关注与接受。相信在此前微博、微信信息流广告对市场的教育下,众媒时代的信息流广告将会成为移动媒体营销的主流广告形式,迎来迅速发展的新良机。

      对于 户外广告 的独特价值和美好前景,我们有理由相信,户外广告市场不仅在过去十年保持稳步增长,未来仍将在良性发展的轨道上迎风起航!


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