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“创意+精准投放”的组合,你准备好了吗?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.07.22
信息摘要:
WPP旗下GroupM发布的最新报告显示,目前中国是全球第二大广告市场,报告同时认为,中国数字 流量媒体 的户外广告支出将持续快速增长,在城…

        WPP旗下GroupM发布的最新报告显示,目前中国是全球第二大广告市场,报告同时认为,中国 数字 流量媒体 的户外广告支出将持续快速增长,在城市地区,几乎所有人都已经被数字技术所覆盖。整体来看,中国广告支出将同比增长7.8%,至844亿美元 2019 年的增长率估计为7.9%。

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过去多年,中国互联网普及率的快速提升推动了数字流量媒体户外广告的发展。根据官方数据,截至去年底,中国共有7.31亿互联网用户,超过人口总数的一半,以及美国总人口的两倍。

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       如今,广告主可以根据消费者移动端的不同类型进行相应地广告投放——苹果用户和安卓用户看到的广告是不一样的。广告主同时也会有地理营销的方式对看到户外电子屏广告的用户进行再定向,意味着可能在你在户外看到过肯德基全家桶周三促销活动的广告之后不久,你会在手机上再看到同样的广告,但是内容会更个性化和精准。

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       广告主有了数据和科技的加持,在触达渠道上的玩法越来越多样化。天气、搜索引擎、和刚刚经过电子数字屏上的数据和内容都能用来联结消费者。车载数据的力量也是不可小觑——如今,很多人在车上的时间越来越多,车载数据可以帮助营销人细分市场从而更准确地触及受众。

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        一直以来,户外数字广告产业不惜在营销效果的衡量中投入重金,只为了可以让横跨各数字渠道的衡量指标更加清晰和准确。在不懈的努力下,品牌如今可以具体获得电子广告触达到的每个消费者的行为。   然而在过去, 营销人还要去一个一个地去做调查,询问他们是否看到电子屏,现在营销人员能够立刻获取经过数字电子屏的用户以及他们的购买行为是否与电子广告有关。

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        从这些跨城市服务中获取的数据将会集合起来,变成户外数据生态系统的一部分——这个趋势将会越来越普遍。  有趣的是这个数据神态系统背后的运营者会花落谁家,可能是户外数据公司,数字营销公司或者隶属于城市政府的某部门…我们将拭目以待。

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