更多服务: 制作工程   

新天杰

四川户外广告发布商高速 社区 地铁 一站服务

服务热线: 135-4065-8880

新闻中心,聚焦户外媒体

流量到场景:生态型媒体的营销价值

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.06.20
信息摘要:
近两年,伴随着经济转型和消费升级,户外 广告 市场的投放结构也出现了变化。饮料、化妆品等基础民生行业的投放量普遍下降,而与生活形态相关的新消…

      近两年,伴随着经济转型和消费升级,户外广告市场的投放结构也出现了变化。饮料、化妆品等基础民生行业的投放量普遍下降,而与生活形态相关的新消费品类投放增长。

微信图片_20190620095540

       与此相呼应的,是广告主对生态型 户外媒体 的迫切需求。这类媒体因其规模化与场景化,融入消费者的出行等生活轨迹,在其生活接触点上形成有效沟通,构建起品牌的场景化生态营销,获得了越来越多广告主的关注。


这个时代,需要怎样的户外媒体?

      传统意义上的媒体传播,是以媒体为中心的,而互联网解析了这一媒体属性,这其中, 户外媒体又是受互联网变革冲击最激烈的媒体形态。今天,中国人的社会生活形态已经发生了翻天覆地的变化,手机现在已变成了唯一消费者自动选择的媒体,传统媒体在媒介生态系统中的位置不断后退:数字时代下的传统户外媒体,因缺乏大数据的支持,已经成为客户不断挑战的诟病, “低头族”的涌现,更是让传统户外媒体有口难辨。

微信图片_20190620100650

      在数字时代的大背景下, 灯箱媒体 社区框架 市区大牌 移动媒体 等,正以不可抗拒的姿态充斥着我们的生活。在不同屏幕间进行内容的衔接已越来越普遍,跨屏已不仅仅是一种趋势,而是打通消费者生活圈的必然举动。

微信图片_20190620100715

       因此,跨屏互动是户外媒体成功转型的首要方式,需要紧随受众的信息需求和信息接触习惯的变化,与消费者生活方式融合,进而形成有效的媒体网络。


生态型户外媒体,将如何颠覆传统营销?

       从前广告主是以媒体为中心思考问题,把一定的预算分配在不同媒体上,这种分配模式就是以媒体为本位的导向。而现在,越来越多的广告主变为从目标受众出发来思考问题,比如:这些目标受众的生活形态如何?在他们的生活形态中会产生怎样的生活接触点?在这些生活接触点上有哪些有效的沟通方式、沟通渠道和沟通内容?

微信图片_20190620100806

         在这种背景下,生态型户外媒体的优势便凸显了出来,它可以让传播更精准,让广告预算分配更节约化、更高效。


互联网+时代,流量入口之争已升级为场景入口之争

       户外媒体正在与一切相连接,户外媒体的传播环境、传播路径、传播内容、传播对象,乃至媒体价值评估的数据体量,无一不在变化之中。而户外媒体中的佼佼者,因为乘移动互联网之东风,构建起基于户外场景的移动生活社区和移动生态圈,在场景入口之争中已占得先机,这也是户外广告投放的价值洼地。

微信图片_20190620100855

      如果您是广告公司或广告主,想要投放社区框架或高速路广告,咨询 四川新天杰传媒 ,我们将第一时间为您提供程序化购买投放平台,进行业务合作!

详情咨询:

135-4065-8880

028-85109000

服务热线

028-85109000