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在未来,户外广告公司会被网红替代?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.06.19
信息摘要:
如果对广告营销公司简单粗暴的分类,那么它们大致可以分为两类:一类提供媒介资源的广告公司;另一类是为甲方提供广告创意服务的公司,也是李檬直言要…

近期

由一张演讲截图

引起了广告圈的热议


IMS新媒体商业集团CEO李檬的一段演讲视频引发热议

他表示:

传统服务模式的广告公司在未来将不复存在!

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      作为一位“涉世未深”的广告学学生来说,乍一看这个演讲还真有点瑟瑟发抖,于是陷入了对自己的怀疑和对未来的恐慌之中。

自己辛苦学的专业在不久的将来就要被取代?

学广告未来没有出路?

那以后我们干什么?

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        如果对广告营销公司简单粗暴的分类,那么它们大致可以分为两类:一类提供媒介资源的广告公司;另一类是为甲方提供 广告创意服务的公司,也是李檬直言要被干掉的公司。

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       按照道理来讲,以提供媒介资源的广告公司,比如户外广告公司可以松一口气,至少不会被网红干掉。

       一直以来,「创意不挣钱,媒介才挣钱」是广告圈心照不宣的秘密。用低价来服务创意部分维护客户关系,然后用媒介 代理赚差价保持营收是广告圈常见的作业模式。

      然而事实并没有那么乐观。

     互联网时代,一切都发生了改变。

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      不可否认的是,如今是新媒体时代,kol和网红在各个平台上拥有着一定的地位和不容小觑的影响力,网红一词代表着巨大的流量,微博、抖音、小红书等各个平台上产生的大量网红与品牌方合作,利用自己的粉丝基础和流量优势带动产品的销量。

       相对于广告公司来说,通过网红带货的销售方式似乎不是特别成熟,网红数量众多,且质量参差不齐,品牌方在大量的网红中找到一个适合自己产品定位的需要耗费大量精力,与其如此不如找个广告公司方便高效。

       再者,各个平台上网红的粉丝有限,且影响力限于其所在平台,影响范围和影响力有限,可想而知,带货能力对于更加专业系统规范的广告公司而言可能只是沧海一粟。

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         但是互联网时代,媒介呈现碎片化趋势:微信、微博、抖音、电台、各种app ,让本来竞争就非常激烈的市场更加“硝烟弥漫”,同时也让靠“大包大揽”作业模式盈利的媒介代理型广告公司日子不好过了。

        然而,互联网带来的冲击远不止这些。

拥抱变化,时刻改变

      “未来干掉广告公司的是网红”这句话能戳中广告人敏感的神经,靠的不是危言耸听,而是它暗示了未来的一种可能。

在信息技术 大爆炸的今天,如果广告人不时刻警惕,准备改变,那么即使今天没有被网红干掉,明天也会被其他新事物干掉。

       赢得明天的方式有很多,最重要的就是认清当下,拥抱变化,时刻改变!

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