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优衣库疯抢事件背后,竟是中国服装品牌的“失声”!

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.06.18
信息摘要:
这一系列在中国的网上开售时间是北京时间2019年6月3日0点,在优衣库APP开售,同日全国实体店也开售,仅仅几分钟就被抢完了。

6月3日0点

优衣库  X KAWS 系列T恤发售

上线仅仅3秒便售罄

线下更是可怕

等待T恤发售的顾客

早就等在店门口伺机而动

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当天上海、杭州、广州的的优衣库

同时出现了

这种丧尸围城一样的壮观景象。

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这究竟是怎么回事

为什么优衣库突然一夜之间又爆红了?

原来,优衣库又联名KAWS发售新款衣服了

由于KAWS在ins“官宣”

这是最后一季与优衣库发布联名款

这也引起了粉丝们的哄抢


      这一系列在中国的网上开售时间是北京时间2019年6月3日0点,在优衣库APP开售,同日全国实体店也 开售,仅仅几分钟就被抢完了。


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         网上抢不到的粉丝,就只能围攻实体店了,所以也就不难理解为什么优衣库门店都是人从众了。

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国民素质问题只是表象

它掩盖了

优衣库疯抢事件背后更为严重的问题:

中国服装品牌的“失声”

提起中国服装品牌

你第一个想起来的品牌是什么?

海澜之家?七匹狼?太平鸟?

还有呢?

你能立刻想起的品牌可能一只手就数完了

而这些立刻想起的品牌中

又有几个推出过让人疯抢的爆款单品呢?

答案是没有

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      这次疯抢事件的背后是潮流文化的兴起,是中国消费 者旺盛的消费需求,他们不只是图便宜,更是希望找到一种文化上的认同感,也是品位和圈层划分的一个符号。

       如何与这部分年轻消费者建立联系成为中国服装品牌的面临的巨大挑战

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       近年来,中国服装品牌都在积极尝试转型,从线下到线上,从国内到国外,从品牌自创到收购,全面转变品牌形象,力求更贴近青年消费者,打造更年轻的品牌形象。

       比如海澜之家请了台湾广告女王许舜英,重新定位品牌形象,让海澜之家逐渐摆脱了“土味国牌”的刻板印象。

 

      服装品牌所有的改变,最后都要落实到广告宣传上来

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       只有让消费者清楚认识到你的改变,才能扭转消费者印象,重获消费者青睐。

       广告宣传除了通过社交营销、KOL带话题外,户外广告也是服装品牌的优先选择。

       依靠于日常生活中的户外广告,通过公交车广告、候车亭广告、地铁广告等广告形式全面占据了年轻消费者的通勤出行场景,为品牌与年轻消费者沟通搭建了桥梁。

 

       不只是国产服装品牌,任何一个想要转型,想要发展的品牌都不能忽视 户外广告 的力量。

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      对于 户外广告 的独特价值和美好前景,我们有理由相信,户外广告市场不仅在过去十年保持稳步增长,未来仍将在良性发展的轨道上迎风起航!

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