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趋势:中国数字流量媒体投放比重逐渐超越传统媒体

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.09.23
信息摘要:
这个变化已被敏锐的广告商圈所捕捉,为此,越来越多公司削减了在电梯广告屏等传统媒体渠道上投入的广告经费,数字 流量媒体媒体广告的投放比重在逐渐…
      据调查分析统计 ,中国国内消费者的媒体使用习惯正逐渐由传统媒体向 数字 流量 媒体 转移。

      这个变化已被敏锐的广告商圈所捕捉,为此,越来越多公司削减了在 电梯广告屏 等传统媒体渠道上投入的广告经费,数字 流量媒体 媒体广告的投放比重在逐渐加大。在世界市场上, 这个趋势也正在加强

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       近几年中,中国消费者看电视的时间下降了,同时上网的时间增加了。调查中将 2013年和2018 年中国消费者平均每天上网时间和看电视时间的相关数据进行了一个对比,对比发现,在这5年中,中国用户每天看电视的时间下降了24分钟,而他们每天上网的时间却增加了将近一个小时。

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许多广告商都意识到了消费者的这种媒体使用习惯的转移,尤其是那些运营着中国“支柱性”消费类产品如饮料、食品和化妆品等的公司们,他们已经有所行动。在最近几个月,这些公司已经从 传统媒体渠道撤出了部分广告投入。

根据调查显示的数据,与2018 年同期相比,这三大支柱性产业在2019年上半年削减的传统媒体广告支出达到8%以上,广告主对传统广告经费投入的下降,虽然与大众对于中国消费行业经济健康的质疑有关,但不可否认的是,消费者媒体习惯的转移在其中起到了关键作用。

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       在数字浪潮的冲击和科技日新月异的创新下,广告主匆忙启程,于摸索中前行,为了减少试错和降低试错带来的成本代价,唯有依靠更加智能、有效的媒体形式。新的一年,为广告主提供最合适的线上投放策略与最优化的前瞻方略,把握数字广告投放的热度、广度与高度,帮助本土企业和国际企业更好地用好每一分钱,为广告主提供瞬息万变下数字阵地的正确引航,优化预算。


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