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5G数字流量媒体:数字投放,广告主的迷思

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.09.20
信息摘要:
数字营销仍在高歌猛进。  数据 显示, 近几年中国整体网络广告市场维持高速增长 ,2013-201 8年间实现28.69%的年复合增长率。
      数字营销仍在高歌猛进。

  数据 显示 近几年 中国整体网络广告市场维持高速增长 2013-201 8 年间实现28.69%的年复合增长率。

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      与此同时,品牌广告主预 算进一步向 数字 流量 媒体 倾斜。
      虽然数字营销的前景一片向好,广告主也在用真金白银支持数字广告市场的发展,但是在越来越大的投放额背后,广告主对于投放过程及效果实现,依然存在不少困惑。

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      据调查 报告显示,超过半数广告主会测试广告效果,他们对广告是否触达目标人群最为关注,说明精准营销将越发重要


精准  不精准?
      在广告投放出去之后,广告主开始担心,所投出的广告是否真的到达了目标群体。数字广告与传统广告相较,非常明显的优势就是通过大数据的运算方式,能够把品牌信息精准地推送到有需求的用户面前。

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数据  真数据?

       最后再次回归到数据。互联网时代,各类调研公司层出不穷,数据报告更是五花八门。且不论这些数据是否真数据还是假数据,广告主们在一堆数据面前就已经无所适从了。以现在竞争最为激烈的视频媒体为例,争抢行业第一的势头一直呈现白热化。

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      随着广告主越来越注重个性化和有针对性的沟通,在线视频和付费搜索将是广告收入增长的驱动力,其中在线视频广告在2018年到2021年之间的平均增速为18%,是其它数字展示广告增速的2倍。
       如果对转化率高的渠道追加后期费用,那么投放效果是保持现有的转化率?还是会有更大的转化率?或者转化率下降?这些都是要提前做好计划。总之一句话,就是要努力做好广告投放效益的最大化。


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