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数字流量媒体即将面临广告主大规模的投放需求?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.09.19
信息摘要:
众所周知,广告市场将迅猛发展,而在发展过程中,各种问题随之而来。作为服务商,“如何满足广告主的广告 投放需求”无疑是核心要点。
      众所周知,广告市场将迅猛发展,而在发展过程中,各种问题随之而来 作为服务商,“如何满足广告主的广告 投放需求”无疑是核心要点。

      目前移动广告市场上的资源有很多,广告主如果跳过广告平台,直接同流量主进行合作的时候能选择的资源较为单一,如果想达到预期营销目标,无论是财力成本和人力成本都需要增加。

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大背景——“新”
        在这个用户分散化、复杂化和需求多样化的时代,寻找合适的移动广告投放平台可让营销效果事半功倍,“广告费不浪费、实现精准投放”成为移动营销竞争中的关键元素。未来, 机遇与挑战并存,我们可以概括为三个“新”:

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新现实:
我们首先要直面痛点:由于网络入口的增多以及网络广告的超量增长导致广告的转化率正大幅下降——广告主为实现品牌价值的有效传播所需花费远超以往。
新机遇:
未来几年,广告市场仍将保持高速增长,预计2019年中国广告市场规模将超越100亿。
新变化:
除了产业规模的爆发之外,整个市场还会迎来“内容+终端+应用”的大融合局面。
 
总需求——“第一提及率”
       广告投放是紧贴数据的营销方式,能够充分综合协调各种介质进行及时而有效的营销。因此,精准与真实就成了广告主关注的要点。只有了解这一特性,我们才能更好服务于广告主。所以,我们应当知晓哪些方面的优化利于提升“第一提及率”:

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更真实的监测数据:
      对比传统电视,广告首先是投放形式上的不同,过去更多是以中插广告、冠名赞助为主,的互动可谓打通前后端更加深度;其次是监测方法,以前是CSM抽样,现在是实际曝光的第三方网络监测。获取数据的目的不仅在于评估当前投放效果,更重要的是为下一期投放做重要参考。

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更广阔的资源覆盖:
      大屏广告兼具传统电视广告的公信力、网络广告的互动精准、户外媒体的视觉冲击力,是广告营销的下一站阵地。大屏广告版位资源非常庞大,分布在系统层、内容层中;互动性强,可通过手机、遥控器进行互动,可加强广告效果和提升消费转化;可定向投放并量化广告效果,实现指定地区特定人群的精准投放。因此,基于广告的高精度,更广的覆盖必然会提升“第一提及率”。

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       基于智能大数据,未来移动营销趋向智能化发展让移动广告投放更加精准,花费的每一分广告费更具价值,全面整合移动营销资源,实现最大范围覆盖目标受众,实现最佳传播效果。
       因此,要想继续获得广告主的青睐,探索投放效果优化将是行业努力的方向!

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