谁也没想到，若干年以后，约翰.沃纳梅克的这句话会被数字营销所颠覆，随着科技对于广告行业的重塑，越来越多的广告主发现广告投放可以通过技术手段实现流量到销量的监测，将“浪费掉的一半广告费”重新利用起来。数字营销时代的到来为广告主带来红利的同时也伴生了大量的数据造假，很多广告主不但没有回收浪费掉的广告费，甚至把原本有效的一半也给搭了进去。

       从价格到价值的变化。 以前，广告主根据价格选代理公司，谁便宜用谁。现在，更多的是看价值。数据和技术的打通，使得广告主可以对每一笔预算进行相应合理的追踪，从而对投放素材的效果做出判断。这同时也为“投资”提供了可能。

       毫无疑问，广告主对品牌广告和效果广告的界定愈发清晰。而他们在决策时，也会根据自身品牌情况来采取相应的打法，而不是一味迷信于硬广或者某种方式。可以想象，在这种情况下，仅用流量的真实性来衡量广告，抛开知名度、美誉度等其他维度考量，不免有失偏颇。

       所以， “数字本无罪，营销当自强”，一昧相信 “广告公司、媒体自律，数字绝对真实”的天真广告主会越来越少，而那些靠数字造假谋求不正当收益的广告公司也必将被行业淘汰。

     四川新天杰传媒 一直坚守“数据”和“技术”驱动 ，为广告主提供更真实有效的精准营销服务。