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数字流量媒体如何帮助传统媒体“重生”?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.08.27
信息摘要:
从全球范围内来看,数字户外媒体在2018 全年达成了将近60 亿美元的销售额,是全球户外媒体广告销售额的18%,这一比例是2010 年销售额…

       从全球范围内来看,数字户外媒体在2018 全年达成了将近60 亿美元的销售额,是全球户外媒体广告销售额的18%,这一比例是2010 年销售额(6%)的三倍。数字户外广告销售额在过去五年实现了平均每年16%的增长率。

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      随着媒体主在过去几年进行大笔投资,全球范围内的数字户外广告设备数量从十年前的刚刚超过16万增长到了现在的30万以上。为什么近几年数字户外媒体越来越受广告主的青睐呢?


全球数字广告量2018年首度超越电视

2018年预估数字广告量(38.4%)首次超越电视(35.5%),而数字广告量中占比最高的类型仍是搜寻广告,预估2018年搜寻广告量将超过报纸和杂志广告量。

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因为广告主认为整合广告版面和设备的程序化购买,将是大规模接触最有价值受众的机会。程序化广告预计2018年将增长23.2%,2019年增长19.1%


美、中、日在全球占比超过六成


全球前三大广告市场依序是美国、中国、日本。北美仍是广告量占比最高的地区 (37%),其次是亚太地区(35%),两者就 占了全球72%广告预算。emarketer估计亚太地区将在2022年超越北美。

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中国是亚太地区广告量占比最高的市场(45.1%),其次为日本(28.6%),两地占亚太区广告总量超过七成。


中国: 4成的数字广告预算投放在电商网站

【电视】 2018年三大重要体育赛事(冬奥、世足、亚运)在中国不受时差影响,预期都会引发大量关注,赛事直播带动广告量。

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【数字】 中国数字广告量占比近六成,其中又有40.5%的预算下在电商网站,称霸各类型数位广告。广告主投资在电商平台上的数位广告在2017年即超过搜寻广告,并预期在2019年将超越电视广告,反映广告主想直接看到广告与销售的连动。


数字创新帮助传统媒体翻转劣势

近年来传统媒体下滑不断,但自2018年起可以看到它们开始透过数字化寻找新的出路。
数字化同样开始改变观众和电影院大银幕互动的方式,数字音频内容愈来愈多,让听众随选聆听,智能音箱AmazonEcho和GoogleHome除了播送数字广播内容,也提供更多音讯广告的互动方式。

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       在许多国家传统家外广告量都受惠数字屏幕与科技创新,如大规模建置家外数字屏幕,并开始出现投递动态内容的数字家外广告。

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        数字流量媒体愈加的智能化、数字化,传播渗透性也更强。在这种环境影响下,广告设计的传播形式与内容发生了很大的变化,广告设计从原来的单向传播逐渐发展到互动、动态的多元化传播,广告设计方法出现了创新。作为品牌的重要营销方式,广告在数字技术高速发展的条件下为内容设计的创意提供了全新的发展空间。

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