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如何正确预测数字流量媒体的投资回报率?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.08.23
信息摘要:
一直以来,大多数营销人员一直都心照不宣地默认“我们所做的市场营销有一半是有效的,我们只是不知道是哪一半”。这一挑战出现在包含社交,数字化,创…

        一直以来,大多数营销人员一直都心照不宣地默认“我们所做的市场营销有一半是有效的,我们只是不知道是哪一半”。这一挑战出现在包含社交,数字化,创意,媒体等营销的各个领域。根据调查显示,71%的广告活动未能达到预期,超过90%的数字营销人员承认他们的广告纯粹是浪费资金。

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       预测显示,数字技术将继续颠覆和创新品牌与消费者联结的方式。据预测,2018年手机广告支出将超过电脑广告,达到全球数字广告支出的56%。2019年手机广告支出将进一步增长,达到1161亿美元。到2025年,智能手机用户将达到40亿,约有三分之一的消费者称他们的智能手机是娱乐的主要来源,我们预见这一趋势将会继续加强。

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       衡量数字广告投资回报率最有效的方法是追踪利润和收入的相关指标。通过使用下面提到的一些软性指标,品牌可以达到衡量程序化广告,移动视频广告和原生广告投资回报率的目的。


程序化广告

由于其灵活性和多功能性,程序化广告指标必须频繁测量。作为管理人员需要关注以下方面:
网站流量 :当品牌知名度提升时,应该关注通过输入网址以及点击广告后直接进入网站的新增流量。
声誉和认可 :管理人员可以在社交媒体上搜索自家的品牌名称,并持续跟踪关注人量。程序化广告运行时间越长,品牌认知度应该越高。

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移动视频广告

在评估移动视频广告是否成功时,管理人员可以考虑以下指标。
对收入的影响 :品牌广告是否导致销售额增加?管理人员应该对于视频产生的首次点击或多次点击进行归因,以此来查看投资回报率,但对于较大的图片,应考虑活动所产生的流量并将其与销售数量进行比较  - 包括活动开始前和结束后的数字。
品牌知名度 :品牌知名度必须通过直接流量数,搜索带有品牌标签/名称视频的消费者数量,推荐点击的次数,以及社交媒体的分享数量等来衡量。
可访问性 :管理人员应跟踪广告的位置并对其进行测试,以确保它们可在所有设备上查看,而不是隐藏在页面上。这确保人们可以访问品牌广告。
传播 :虽然没有办法衡量人们在与朋友喝咖啡时谈论到品牌的频率,但是通过查看移动视频的评论和分享,可以很好地了解人们谈论它的频率。

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预测显示,数字技术将继续颠覆和创新品牌与消费者联结的方式。 据预测,2018 年手机广告支出将超过电脑广告,达到全球数字广告支出的56%。 2019 年手机广告支出将进一步增长,达到1161亿美元。 到2025年,智能手机用户将达到40亿,约有三分之一的消费者称他们的智能手机是娱乐的主要来源,我们预见这一趋势将会继续加强。
营销在衡量ROI方面需要创新 ,准确衡量数字广告投资回报率不仅可以证明数字投入的合理性,还可以提高这一部分的效率和透明度。

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