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这场数字化广告投放案例,成为了众多广告公司学习的典范!

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.08.22
信息摘要:
随着移动端媒介的层出不穷,线上流量被瓜分,完全的线上营销很难做到“Hold住全屏”,于是很多品牌开始将营销阵地锁定在线下的网约车广告。

      随着移动端媒介的层出不穷,线上流量被瓜分,完全的线上营销很难做到 “Hold住全屏”,于是很多品牌开始将营销阵地锁定在线下的网约车广告。

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       近日,广告科技公司MetaX和区块链公司ConsenSys合作开发基于区块链技术的adChain协议。旨在通过区块链技术与数字广告业相结合,来改善广告效果数据、审计轨迹、产品对接、诈骗、供应链监测等情况。

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MetaX表示:基于区块链技术的adChain协议可以使数字广告供应链的合作具有可扩展性、可信性、安全性。MetaX创始人Ken Brook说:“目前数字广告行业的创新速度超出了标准行业协议的能力范围,使我们可以探索的领域存在空白。区块链对该行业有许多积极意义。例如基于区块链技术的数据透明且不可篡改,可以完美适用目前数字广告业的诈骗问题”。

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跟据CNBC报道,2017年广告欺诈将会让全球品牌损失近164亿美元,2016年数字广告支出总和中大约20%的支出被浪费。
广告验证公司Adloox发布的数据显示,2016年,所谓的“无效流量”让广告商损失125亿美元。造成无效点击的方式包括重复性的人工点击,或利用计算机进行的自动点击。

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区块链技术是一种新型的去中心化协议,通过一串密码学所产生的数据块组成,能够安全的存储交易数据。总体而言区块链具有去中心化、去信任化、可扩展、匿名化、 安全可靠等特点。
区块链作为去中心化的共享账本,对于数字广告行业业的生态系统来说,买家和卖家无须通过第三方,即可直接进行交易。同时由于区块链上所有的数据都不可篡改,因而可以为广告商提供详细的交易审计轨迹,通过跟踪和验证广告效果的真实性和安全性,还原100%透明度的广告供应链。

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      品牌能做到的最理想状态,就是成为用户的生活方式 升级后的网约车广告(数字流量媒体)恰好能满足这一要求。作为城市主流交通工具,网约车本身拥有得天独厚的优势,庞大的人流量使其具备 天生的广告属性 ,与此同时,数字流量媒体因为能够营造特定场景打造用户 沉浸式体验 ,通过模拟场景与增设互动体验环节,让用户在特定情境中理解并接受广告输出的内容,实现产品触达和转化来获取广告效果的最大化。


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