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数字流量转化,从“曝光”到“增量”你缺少了什么?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.10.12
信息摘要:
201 9 是过去十年最差的一年,但将是未来十年最好的一年。对于数字营销行业来说,这句话似乎再恰当不过了。在经济下行的大环境下,钱越来越难挣…

        201 9 是过去十年最差的一年,但将是未来十年最好的一年。

       对于数字营销行业来说,这句话似乎再恰当不过了。在经济下行的大环境下,钱越来越难挣了。不仅如此,企业裁员的消息也不绝于耳……

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        当甲方都在缩紧裤腰带准备过冬之时,又怎么可能会一如既往地一掷千金大肆投放广告呢?

        但对于可能会更糟糕的2019年,是悲观的吗?答案显然是否定的。就连高喊“活下去”的万科,对此的解释也是“表达了我们的危机意识”,“要活下去,活得好,活得久”。

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        适者生存永远是自然界永不变的规则,在商场上同样如此。而事实上,在众多公司还在寒冬下大发感叹的同时,不少优秀的企业已经悄然开始转变,从而更好地适应市场。2019年,注定是一个转型年!


公司转型自救

       早在几年前,“4A已死”唱衰4A公司的声音就一直不绝于耳。然而,从来没有像2018年这样让人感同身受。

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        4A公司真的不行了?未必!在品牌主纷纷压缩预算的大势下,又有哪家广告公司好过呢?即使之前备受追捧的创意热点,不同样一改之前的门庭若市的盛景,变得门可罗雀。

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       任正非在《华为的冬天》一文中写到:我们一定要推行以自我批判为中心的组织改造和优化运动。自我批判不是为批判而批判,也不是为全面否定而批判,而是为了优化和建设而批判。改变是为了更好的未来。我们与其为4A公司高唱挽歌,,又何尝不该为他们壮士断腕,锐意改革的精神点赞呢?面对行业巨变, 4A公司纷纷为公司注入技术和数据的基因,随着Martech的加入,实现凤凰涅槃也许就在不久的将来。

 

媒体转型: 技术发展成为重点!

        不仅是广告公司,媒体同样感受到了寒冬的瑟瑟气息,将转型升级提上了日程。

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       相关媒体发布 2018 年 12 月版全球广告预测报告,分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体,从 2019 到 2023 年的广告支出预测。数据显示,2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 +4.6% 从而达到 340 亿美元(包括影院广告)。

       就连唯一增长的户外媒体,都“如此努力”,其他媒体又怎敢偷懒呢?

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         2019年,注定是一个转型之年! 而转型之中阵痛同样不可避免。

         沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。也许多年以后,回头来看,2019年的这次转型,也许恰恰正是一次“改革开放”,而在这次大浪淘沙中,留下的正是时代的强者。

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