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线下媒体行业如何存在于遍地开花的数字流量媒体时代?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.08.14
信息摘要:
 据《央视新闻》央视新闻微博报道,工业和信息化部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电四家公司发放5G商用牌照,这也标志着中国正式进入…

         据《央视新闻》央视新闻微博报道,工业和信息化部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电四家公司发放 5G商用牌照,这也标志着中国正式进入 5G 数字流量媒体 时代。

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数字流量媒体时代,户外广告的作用将越发不可小觑。
近年来,我们一直在讲户外广告和移动设备之间天然的连接关系,现在,我们有实实在在的数字来支持这一观点了。

在数字时代,户外广告的作用越发不可小觑

       长期以来,户外广告之所以有效,其中一大基础性因素,就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在,户外大多数人都拿着智能手机,这就相当 于他们在户外的时候携带了一台电脑,这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

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根据普华永道的研究报告,户外是从数字化当中获益最多的传统广告媒体。户外的空间一直在做数字化的演变,为消费者创造了更好的体验,为广告主创造了新的投放机会,也为媒体主增加了新的营收渠道。

虽然移动媒体搜索在大幅度增长,但是,对数字流量媒体而言,过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告,从中我们可以发现:

54%的线上广告是看不见的

61.5%的广告浏览者不是人类,而是机器

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数字流量媒体是最接近 消费者最终环节的广告,驱动消费者行为
      如同研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth在一篇文章中所言:“户外常常是我们去购物途中的第一步 ,品牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与,这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。

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       很显然,数字流量媒体正在成为在户外触及消费者的黄金搭档,通过移动媒体来驱动搜索和互动。广告主毫无疑问正在投入大量资源来优化其数字化策略、投放、创意、社交媒体内容等等,然而问题是,他们是否投入了相同的时间来优化其户外媒体策划?

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移动互联网更强调流量的本身是用户时间!

 

用户社群代入感 x 场景占据用户的时间的能力=场景获取流量增量的机会,这样低成本获取流量的机会就形成了!

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      数字流量媒体时代,传统媒体的生存空间被削弱,电视作为行业老大的位置已被超越,而纸媒更是纷纷转型以寻找出路。相较于传统媒体业务的下滑,户外广告的故事却截然不同,广泛地应用于我们所生活的场景中,形式也更丰富多样,致使品牌与消费者之间的交互方式正潜移默化的发生改变。


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