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行业剖析:如何更为精准的衡量户外广告投放效果?

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.08.28
信息摘要:
广告主投放广告时最关心什么?投放效果!对于互联网广告和广播电视广告来说,均可通过自带的数据统计来精确统计广告的ROI。那对于没有后台数据做制…

广告主投放广告时最关心什么?投放效果!

对于互联网广告和广播电视广告来说,均可通过自带的数据统计来精确统计广告的ROI。那对于没有后台数据做支撑的户外广告而言,如何才能更为精准的衡量广告投放效果呢?

一.新多媒体类户外广告:大数据打底,数字识别技术掌舵

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数字传媒技术的发展,催动了物联网时代的发展,也打破了各种媒介资源之间的壁垒。网状串联起来的大数据网,能将大多数用户的兴趣和需求网罗其中。

物联网时代下的户外广告,媒介资源在不断丰富的同时,更具创新性,更迭速度更快。未来,可衡量的户外广告体验和转化效果将会受到越来越多广告主和广告公司的重视。

户外广告公司则可以通过相关数据识别技术,优化广告,为用户推送其当下需要的广告信息。

伴随传感器、连接设备和实时数据等数字识别技术的日趋完善,搭载了该技术的多媒体户外广告,能通过后台的实时数据传输统计分析得来。

通过该技术,可以清晰的了解什么环境下,什么人正在观看广告,停留时间多久,面部情绪波动等多个可衡量广告对用户实际作用的数据。

广告公司既能通过该技术很精确的得到广告实际ROI,更能通过这些数据的整合去优化广告,使广告能更为精准的投放。同时,广告主也可以根据这些数据去优化自身的产品或服务结构,以便能更好的被消费者所接受。

二.传统户外广告:添加可量化互动入口,增强交互性

对于还没有数字传媒技术作支撑的普通户外广告,想要知道实际投放效果如何,可以通过在广告中添加可量化的互动探头,如专属优惠券,专用扫码入口等其他可量化的探头。后期只要统计出探头的使用数量,就可以大致获悉广告的实际效果如何。

添加可量化互动,对当下的所有户外媒体均适用。但因为此种方法互动性强,需要用户花费时间参加互动才能实现量化,所以这种方式目前多用于社区框架广告和电梯广告。

过添加互动入口,再统计出该入口进入的所有流量,就可以大致统计出广告的实际投放ROI。

新天杰案例:家乐福

新天杰为家乐福投放的优惠信息框架广告

不管是尚未成熟的数字传媒技术,还是需要花费用户时间的可量化探头统计,都需要广告主在清晰广告诉求之后,挑选靠谱的广告公司加以实现。

四川新天杰传媒,立足户外广告界20年,从传统单一的墙体广告开始,到现在能实现多种户外媒体广告投放。

20年来,新天杰传媒 在户外广告领域不断摸索,顺应时代和技术发展,想广告主之所想。在户外广告投放上,用历史数据做支撑,帮助广告主策划和投放合适的广告,实际投放效果已获得众多广告主的认可。

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