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行业剖析:销售渠道的“金九银十”是否需要投放户外广告

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.08.29
信息摘要:
金九银十的概念在很多领域都会被提及,那么它与户外广告行业又有何关系呢?曾经的金九银十,仅仅指代时间上面的秋收时令,代表着收获。现如今,在消费…

金九银十的概念在很多领域都会被提及,那么它与户外广告行业又有何关系呢?

曾经的金九银十,仅仅指代时间上面的秋收时令,代表着收获。

现如今,在销售市场领域,伴随着人们可支配收入的增加和电商行业的推动,消费者在秋冬交际的九十月份购买力很强。因此“金九银十”在消费市场往往用于指代销售旺季,可以说是众商家收获的季节。

残酷的市场竞争机制下,产品同质化严重。当消费者想要购买某一类产品之时,他首先面临这渠道的挑选,比如线上选淘宝还是京东,线下选国美还是苏宁。当他确定了购买渠道,又要在琳琅满目的产品列表中开始又一轮的挑选。

下图标红的全部都是浏览器中的各种购物平台,基本上是无差异化全品类售卖模式。这些销售产品基本相同的平台,对于选择困难症用户来说,在没有熟悉各种平台之前,光是渠道挑选都要耗费大量的时间精力。

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那么,对线上的各大平台来说,如何能够抢占先机,让用户提前就确定自己作为购物渠道呢?广告宣传,尤其是与消费者接触密切的户外广告。线下门店亦是如此。

对于不同销售渠道来说,用户数量都是至关重要的。

不管是线上电商平台还是线下门店,通过户外广告宣传,都可能在多次重复曝光作用下,让用户从关注品牌到产生印象,最后在有需求的情况下转化成为消费者。

根据CTR最新的统计数据显示,今年户外媒体投放的TOP20品牌里,前两名被电商巨头天猫和京东强势占据。作为电商渠道巨头,他们几乎投放了所有的户外媒体类型。

户外媒体投放TOP20品牌媒体分布情况

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数据来源:CTR媒介智讯

以天猫为例,在传统户外广告被很多媒体唱衰出路的情况下,作为拥有庞大用户体量的电商巨头之一,天猫在传统户外媒体上的花费大幅增长,且位居第一。
传统户外广告月度花费TOP10品牌排名

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数据来源:CTR媒介智讯

渠道需要用户做支撑,而户外广告媒介种类多,面向的用户群体也各不相同。像地铁广告的受众多为城市上班族,而社区广告则主要面向小区里年龄较大的群体。

对于销售渠道的各大品牌而言,户外广告在帮助他们进行品牌宣传,活动促销宣传的同时,还能帮助他们挖掘出潜力巨大的新用户群体。

正因如此,在“金九银十”到来之际,各渠道如果想要吸引更多的新用户购物,那么投放户外广告就必不可少!

四川新天杰传媒,是专业的户外广告公司。20年来,从传统单一的墙体广告开始,到现在能实现多种户外媒体广告投放。不同的媒介面向人群不同,想要获取更多的用户,来新天杰试试我们的一站式整合媒体广告吧!多种媒介搭配,可选位置多,一次投放,能获取多种类型用户资源。

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新天杰为京东商城投放的墙体户外大牌广告

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