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行业剖析:走出低谷,户外广播广告势头无限好

作者: 编辑: 四川新天杰传媒 来源: 发布日期: 2018.08.30
信息摘要:
截至今日,2018年的8月已正式告罄。8月过完,标志着多个行业的“金九银十”即将到来。历时一月,CTR媒介智讯于日前发布了最新的2018年7…

截至今日,2018年的8月已正式告罄。8月过完,标志着多个行业的“金九银十”即将到来。

历时一月,CTR媒介智讯于日前发布了最新的2018年7月广播广告的行业数据。

最新数据显示,2018年7月广播广告:刊例花费同比增长9.9%,涨幅与上月基本持平;广告时长降幅扩大,同比下降6.0%。

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尽管时长有所下降,但是从TOP10品牌的投放花费上看,各品牌对广播广告信任依旧,并同比增幅明显,饮料行业最为明显,同比增长为52.8%。其他行业广告花费也基本呈现高增长率。

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许是因为汽车行业中多个品牌在上半年遭遇销售淡季,销售额不太理想,为了避免行业大环境下自身品牌不被波及,一汽大众奥迪在7月也加大了广播广告的投放力度,首次跻身TOP10,位列第八。

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除了常规品牌,7月大量投放广播广告上的品牌,除了长期性房产相关的公众号,还有短期性的世界杯纪念币。

从数据可以看出,有的品牌投入花费上升了,但是在全国性的广播广告投入却有所下降。因为品牌的调性和各个城市的接受度不同,所以品牌在广播平台上的选择就会有所侧重。

7月广播广告新增了很多新品牌广告主,其中有很多都是有地域限制的当地品牌。像榜单中“成都蔚蓝卡地亚”和“昆明孔雀真鲜花公寓”这一类服务当地品牌,选择当地电台是最好。

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广播新品牌的崛起,给当地的广播广告注入了新生力量,也提高了平台的广告投放频率。其中,“成都人民广播电台交通广播”投放最多,位列新品最爱TOP1。

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作为拥有全国第二私家车保有的成都,广告主看好车载广播广告也是市场选择的结果。

2017年全国汽车保有量

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数据来源:智研报告

现在,互联网时代的发展已进入平缓时期,数字传媒技术搭配人工智能,让线下的媒介之间壁垒逐渐被打破,物联网时代高速发展。

在互联网用户增长最为迅猛的时期,唱衰户外媒体的声音此起彼伏。但是现在,互联网用户体量很难再增长,线上流量基本被腾迅系,阿里系和百度系瓜分。想要获取有效流量,不仅花费高,而且作弊技术让虚假点击量很高。

如何在同质化的市场打破行业大环境下的僵局?线上转线下,不是企业的转型,而是整个市场环境的转型。

正因如此,2018年的户外媒体整体回暖。

CTR媒介智讯统计显示,2018年广播硬广告发展稳步回升,历经低谷挫伤后的元气也在日益恢复。最重要的是,因为全国性汽车保有量的增长,拥挤的交通让堵车更加频繁,使得人们待在汽车内的时长增加。敏锐的广告主看到了移动音频市场的巨大潜力,给车载电台广告带来了可观的市场红利。

销售旺季即将到来,不管是纯传统品牌,纯电商品牌还是新型O2O品牌,想在下半年发力获得好的销量,提前做好广告宣传必不可少。

音频具有很强的“煽动性”。想用声音去宣传品牌,感染消费者?有限预算之下,选择拥有庞大听众群体的广播广告,效果潜力非常大。

四川新天杰传媒,从业20年的专业的户外媒体广告公司。想要投放川内电台广告,不如试试新天杰传媒。

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