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应势而动:“恰到好处”的营销才能打动人心

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2020.08.27
信息摘要:
消费市场怎么调整?消费趋势如何改变?品牌价值又将如何重构?

今年以来,受突发疫情、国际环境变动等因素影响,我国消费市场受到了较大冲击。为了拉动消费,中央提出构建国内大循环为主体、国内国际相互促进的“双循环”发展模式,助力国内经济增长、促进国际市场互通。

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实际上,“双循环”相互促进的本质是不断实现人民对美好生活的向往,尤其要从扩容、提质的角度契合消费升级大势,吸引全球的商品、资源、要素聚集,建立面向全球竞争的国际级消费市场。而这也意味着,新的消费格局正在开启。

在此背景下,消费市场怎么调整?消费趋势如何改变?品牌价值又将如何重构?

随着消费观念、沟通场景、连接渠道的变化,品牌和消费者的关系正被重新定义。


消费新格局:数字化转型+品牌力驱动


在14亿人口组成的市场环境中,消费需求一直都在,关键在于如何被激活、被拉动。国家统计局数据显示,网络销售、互联网教育、医疗等行业快速发展,1月至7月实物商品网上零售额同比增长15.7%,高于上半年增长率,一系列数据均显示国内需求侧正逐渐改善。

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品牌面对的是更加自信的消费者,从功能消费到价值消费的转变,也让他们主动分享的热情向深层内容进行转移,更青睐具有同理心、正确价值观的品牌。

种种迹象表明,消费者对美好生活诉求正在加速升级,购买产品时不单考虑性价比,更加追求品牌价值认同感。有着强大号召力的品牌率先恢复增长,并且往往获得更高溢价。


新格局下的“生态版图”

消费新格局为品牌升级带来了契机。在消费转型、数字驱动的新格局下,品牌与消费者之间的连接路径更加复杂。对于品牌来说,如何应对不同生活场景的千人千面需求?如何提升与消费者的情感连接和价值认同?

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一方面,通过营销场景定制,聚焦国民热点、联动精品IP、创新广告等内容,腾讯新闻品牌加速计划深化消费者与品牌之间的信任度,帮助双方找到可靠的连接渠道、实现有效沟通、为品牌构建优质的营销环境。 

另一方面,由于信息碎片化、注意力分散、渠道多样化等市场现状,内容营销变得更加困难。国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟指出,一锤定音的渠道已经不复存在,品牌需要借助核心平台形成的传播矩阵,实现90%目标受众的覆盖。

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品牌拓圈、品牌热点、品牌故事、品牌智库、品牌沉淀……丰富而全面的品牌定制营销解决方案将助力企业在消费新格局中乘风破浪。


以创新为驱动、以价值为导向一直以来都是新天杰股份坚持的发展理念,也是新天杰股份成立二十余年以来拥有强大生命力和创造力的关键原因之一。


新天杰股份因旗下由区块链赋能“新天杰·天赚智媒网约车数字流量平台”项目,入选中国通信工业协会区块链专委会三年发展规划第一批重点扶持单位。

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可以预见的是,新天杰·天赚智媒网约车数字流量平台项目在未来的大规模商业应用下,将展现出巨大的商业和社会价值

未来,新天杰股份将不忘初心,砥砺前行,继续坚持探索和创新,为客户带来更垂直、更便捷、更有效的品牌曝光方式。同时,为传媒行业在数字经济时代的转型升级提供更低成本、更高效、更透明的解决方案。


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