更多服务: 制作工程 天杰汇

新天杰

四川户外广告发布商高速 社区 地铁 一站服务

服务热线: 135-4065-8880

新闻中心,聚焦户外媒体

营销怎么投放广告好?实战教你买对数字流量媒体!

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.09.12
信息摘要:
数字营销是什么,数字投放如何做?成本与收益如何考量,尤其是在这个不太相信数据的国度!但是没有数字营销整个传播行业就像大厦失去基石漂浮在空中,…

      数字营销是什么,数字投放如何做?成本与收益如何考量,尤其是在这个不太相信数据的国度 !但是没有数字营销整个传播行业就像大厦失去基石漂浮在空中,不管如何的美,但是给人的感觉就是没有安全与可靠!

微信图片_20190912093631

      虽然数字营销的前景一片向好,广告主也在用真金白银支持数字广告市场的发展,但是在越来越大的投放额背后,广告主对于投放过程及效果实现,依然存在不少困惑。


看见 · 看不见?

        数字广告的可视性,广告的真实曝光,是品牌广告主最为担心的问题点。广告预算花出去了,且不说是否真的精准,广告到底投出去了么,受众到底看到广告了么,这几乎是所有广告主的疑问。尤其是随着程序化购买的兴起,可能广告只是呈现了10%,但系统就向广告主收费了。

微信图片_20190912093735

视频广告同样面临着这个困扰。eMarketer《视频广告基准:什么指标是有效的》报告指出了,可见度是视频广告买卖分歧最大的标准。最有代表性的是买家和卖家对广告可见度标准和其他基准的歧义,它决定了广告播放时用户是否收看到。


精准  不精准?

       在广告投放出去之后,广告主开始担心,所投出的广告是否真的到达了目标群体。数字广告与传统广告相较,非常明显的优势就是通过大数据的运算方式,能够把品牌信息精准地推送到有需求的用户面前。

微信图片_20190912093834

       但是,受制于国内环境,不少行业专家反应,现在国内大部分的精准广告只是噱头。“所谓的精准投放是建立在统计的基础上,不能投机取巧、套取用户信息。现行的做法是,先普投,统计用户行为,然后再精准投放看反馈,再有针对的调整。”况且,现在更明显的难点是,国内并没有开放的数据云,除了真正拥有海量用户数据的大媒体公司,其他小平台的数据量都成问题,何谈精准?


数据  真数据?

        最后再次回归到数据。互联网时代,各类调研公司层出不穷,数据报告更是五花八门。且不论这些数据是否真数据还是假数据,广告主们在一堆数据面前就已经无所适从了。以现在竞争最为激烈的视频媒体为例,争抢行业第一的势头一直呈现白热化。

微信图片_20190912093937

       视频业的参考数据相对复杂,但是视频网站往往总能从同一家数据公司,找到对自己有利的数据,宣传自己行业第一。对于视频广告主而言,往往很难从这些纷繁复杂的数据中,仅仅靠数据自身去判断广告投放的价值。

微信图片_20190912094006

微信图片_20190912094008

       如果说互联网以改变人的生活形态为前提,虽然还没有发展到根本改变的地步,但其不可思议的发展前景,我们每个人都可以预测到。广告则以宣传商业信息,影响公众日常生活为目的,一旦落伍,企业就会面临被社会淘汰的局面。而互联网的精神在于鼓励企业不断的去尝试,去评估自己的资源,判定自己承受能力以及要做到的效果,在风险与回报之间寻求平衡,找到最合适、效果最好的方式。


服务热线

028-85109000